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日期: 2025-06-08 | 来源: 新浪财经 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
文 | 《BUG》栏目 徐苑蕾
古装权谋剧《藏海传》正在掀起一场商业与口碑的“冰火之争”。这部由郑晓龙执导、肖战主演的优酷S+级项目开播即创下纪录。根据豆瓣网友统计数据，截至6月8日，该剧以48个品牌、217条广告、总时长1927秒的“轰炸式”植入，成为近年来招商最猛的剧集之一。
然而，广告的“凶猛”也引发观众两极评价。SVIP因弹窗广告吐槽“无效开会员”，另一部分剧迷却将广告视作“爆剧勋章”，甚至主动分析植入细节。互联网分析师张书乐指出，这种模式是对受众底线的试探，“若泛滥可能导致用户流失”。
对优酷而言，《藏海传》无疑是业绩“强心针”，该剧在开播前就包揽了2025年优酷招商金额、品牌数双冠。今年一季度，优酷已实现扭亏为盈，不过长视频行业的盈利难题仍未彻底解决，爆款的持续性和消费场景的挖掘依然在考验着各个平台。
肖战效应！《藏海传》成吸金王牌
近日，由《甄嬛传》导演郑晓龙执导、肖战主演的古装权谋剧《藏海传》在央视与优酷同步开播。
凭借肖战庞大的粉丝基础、郑晓龙的精品制作保障，加上南派三叔的悬疑权谋IP，《藏海传》播出后即呈现“断层式”领先态势。作为优酷S+级项目，《藏海传》仅用38小时便突破站内热度万点大关，刷新2024年以来的平台纪录。
《藏海传》不仅是一部内容爆款，更是影视剧商业化运作的标杆项目。据统计，《藏海传》首播时，单集广告数量就已达到9条，包括优酸乳、荣耀、美赞臣、乐事等品牌，第8集广告数量为全剧峰值，达到10条。
可以对比的是，另一部古装剧、腾讯视频S+级项目《折腰》与《藏海传》同期开播，首集广告主数量为5个，包括发之食谱、康师傅冰红茶、皇家美素佳儿等。
随着《藏海传》开启超前点播，全剧的招商情况也浮出水面。据豆瓣网友统计，截至6月8日，《藏海传》全集均有广告植入，共包含48个品牌、217条广告，总时长1927秒，单集平均广告时长约48.17秒。
不过，对于《藏海传》的强大的招商能力，观众评价却呈现两极态势。
部分观众反映广告过多影响观剧体验，尤其是普通用户需手动跳过广告，SVIP仍存在弹窗广告的情况引发不满，社交媒体上不乏“权谋剧秒变广告修罗场”和“无效开会员”的调侃。然而，也有大量剧迷将广告增长视为“爆剧勋章”，甚至主动回拉进度条分析品牌植入细节。
“对影视行业来说，《藏海传》植入的凶猛，可以看作是对受众底线的一次成功试探，但是剧集长度和可植入空间总归有限，这种打法如果泛滥，也会导致受众的断舍离。”互联网分析师张书乐说道。
扭亏为盈，优酷“逆风翻盘”？
《藏海传》由优酷出品，联合出品方包括南派三叔旗下的量子泛娱，以及导演郑晓龙的春羽影视。对于优酷来说，《藏海传》在商业化上的成功，无疑将拉动其短期业绩和会员数量的增长。
数据显示，开播前，《藏海传》就已收获2025优酷播前招商金额、客户数量双冠王战绩。截至发稿，该剧位列2022年以来全网剧集招商品牌数、优酷2025年招商金额的第一，也是肖战近3年主演大剧中吸金能力最强的大剧。
近年来，优酷在“降本增效+爆款驱动”策略下逐步缩小亏损。财报数据显示，2025财年，阿里大文娱集团（现更名为“虎鲸文娱集团”）经调整EBITA为亏损5.54亿元，较2024财年的15.39亿元亏损额收窄，这主要是由于优酷的亏损收窄所致。
2025年第一季度，优酷实现盈利。由于线下业务的强劲表现以及优酷广告收入持续增长，阿里大文娱集团当季度收入55.5亿元，同比增长12%，经调整EBITA盈利3600万，主要由优酷经营效率提升实现盈利所带动。
优酷的业绩改善为阿里大文娱提供了喘息空间。不过，如何持续产出爆款并优化成本，仍是优酷和整个长视频行业的关键挑战。
张书乐表示，一部爆款能带来平台付费用户增长，但想象空间有限，要持续拉动就要爆款不断。但长视频平台整体盈利依靠会员费和广告，消费场景有限，真正要走出来，还需要挖掘新的消费场景，包括但不限于剧集同款商城、直播带货等。
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