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日期: 2025-06-11 | 來源: 紅星新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹對豎耳、九顆尖牙、外表邪魅，有些丑萌的玩偶LABUBU，正成為撬動潮玩品牌泡泡瑪特千億市場的杠杆，也助力背後的創始人王寧以1467億身價，坐上河南新首富的寶座。
據報道，就在本周贰，北京壹家拍賣行以108萬元人民幣(专题)的價格，售出了真人大小的LABUBU玩偶，創下該類“藏品玩偶”價格新紀錄。而在網絡贰手平台上，LABUBU各個系列的玩偶也不斷刷新著價格新高。不少原價幾百元的產品，轉手便升至萬元以上。而這樣的溢價率，同樣在東南亞和歐美等世界各地上演。
▲店內大部分LABUBU產品已售罄
采訪中，有人已投資回本，也有人正為高價觀望徘徊。有受訪者曾加價2000元購入壹款，僅2個月過去便再次漲價2000元。但也有投資者面對價格增長44倍的LABUBU繃緊神經，繼續溢價“賭娃”的背後，自己會成為下壹個受益者，還是最後壹個接棒人？
年輕人的理財產品？
溢價2000元買入，2個月後又漲2000元
資深潮玩愛好者柒月（化名），至今已買入50多個LABUBU形象玩偶，累計花費2萬元以上。但在柒月看來，這2萬元並非花銷而是壹種投資，且早已回本並富有盈余。
▲頁面截圖
LABUBU，誕生於中國香港(专题)插畫師龍家升筆下，原型來自其創作的《精靈叁部曲》中搗蛋鬼形象。2015年，龍家升被潮玩品牌“泡泡瑪特”簽約，帶著“精靈天團”IP加入潮玩市場。2018年前後，這個有著壹對豎耳、九顆尖牙、外表邪魅的森林精靈形象玩偶，通過泡泡瑪特盲盒試水，以59元定價悄然登場。誰也沒想到，這款形象怪異的產品，日後會成為撬動千億市場的杠杆。
柒月算得上最早入坑的壹批人。她告訴紅星新聞，在LABUBU玩偶IP尚未大火的2019年，她在逛街時偶然購入了壹款“森林音樂會”系列盲盒。此後，因被LABUBU丑萌形象所吸引，她開啟了囤貨模式，先後購入19款LABUBU大娃和幾拾款不同系列的盲盒。但彼時，柒月不會想到這款潮玩能成為世界級頂流，甚至成為手辦櫃裡高回報的理財產品。
“現在基本不可能在線下門店原價買到LABUBU，想要的款式，只能通過贰手平台加價買。”就在今年4月，柒月剛通過贰手平台，以2600元的價格購買了原價599元的“情人節系列”LABUBU玩偶。而這也是她所購買的價格最高、溢價最高的LABUBU。
不過，這2000元的溢價已然回本。僅2個月過去，紅星新聞記者注意到，柒月所購買的“情人節”系列，贰手市場上已漲價到5000元以上。
但柒月也有“後悔”的時候。彼時在購買LABUBU“情人節”系列玩偶時，她沒舍得再加2000元，以4600元購買同系列另壹款“限定異色隱藏款”玩偶，而這款盲盒至今已被炒到8000元以上。“如果我當時買的是這款，那現在倒手就能賺4000多元了。”柒月說。
實際上，柒月花在購買LABUBU上的2萬元至今也早已回本。按照當下贰手市場行情，她所擁有的LABUBU玩偶若全部轉手成功，她便能賺到2萬元左右。
與柒月不同，另壹名潮玩愛好者小唐則更多將LABUBU玩偶視作壹場生意。在她的手機線上泡泡瑪特商場裡，幾乎添加了所有LABUBU玩偶的到貨提醒，她相信當下任何壹款產品如果能原價買到就能加價賣出。
但小唐也會“賭娃”，本周贰才剛以2980元的價格將LABUBU系列之Zimomo“大天使”收入囊中，盡管這款白色大玩偶原價只要1299元，但小唐堅信未來的價格定能突破4000元大關。
壹時間，這款丑萌娃娃成為年輕人口中的“塑料茅台”。據報道，本周贰，北京壹家拍賣行以108萬元人民幣的價格，售出真人大小的LABUBU玩偶，創下該類“藏品玩偶”價格新紀錄。
從東南亞到歐美市場
LABUBU成全球“頂流”
“其實我2019年買的時候，LABUBU在國內潮玩圈已經有些名氣了，但遠沒有今日的流量。”在柒月的記憶裡，LABUBU自2018年首次發售後，便在國內潮玩界備受歡迎。公開資料顯示，2019年，LABUBU“山椒魚”隱藏款的贰手價已破萬元；2021年發售的“草莓脆餅”款也被炒至3000元上下，甚至出現黃牛包機搶購限量款的瘋狂現象。
▲贰手平台上，壹些LABUBU玩偶報價超10萬元
LABUBU壹路火到海外市場，尤其在2024年進軍東南亞市場後，迎來了第壹次流量頂峰。
在韓國，如知名藝人Lisa等曾多次在社交媒體曬出與LABUBU合照，甚至背後的奢侈品包也只能居於配角；在泰國，LABUBU主題店在曼谷MEGA BANGNA商場亮相時，首日營業額突破千萬人民幣。而LABUBU玩偶更是被泰國旅游局頒發“神奇泰國體驗官”稱號，成為泰國官方首次為潮玩IP形象授予高級別榮譽的典型。
LABUBU在東南亞市場的知名度驟升，也隨之拉動泡泡瑪特海外業務的營收暴漲。數據顯示，2024年全年，LABUBU系列為泡泡瑪特貢獻超30億元營收，助力公司市值破2000億元，成為潮玩行業先鋒。
但LABUBU的流量仍未登頂，直到今年叁肆月LABUBU第叁代搪膠毛絨產品面向歐美市場發售，掀起全球搶購熱潮。
不僅國內門店人氣火爆，歐美市場也同樣大排長龍。身在意大利米蘭的小陳對此深有感觸。她告訴紅星新聞，就在上周，米蘭壹家泡泡瑪特店凌晨便有當地人排隊等著購買，且店內除LABUBU可樂聯名款可購買多個外，其他LABUBU產品均每人每次限購壹個。
“我也是排了3個多小時才進店買到壹個，現場還有當地電視台來直播報道，後來因為排隊人太多了，米蘭警察也來了。”小陳表示，購買的人中不乏有買到出門後立刻轉手的群體，且直接溢價2倍轉賣。
增長44倍的LABUBU聯名款
該投資嗎？
至今，小唐仍在不斷尋找溢價合適的LABUBU准備下手。“比如你看到贰手平台出現最多的、被詢問最多的、和潮牌聯名的，也就是下壹個最可能漲價的。”小唐如是向記者解釋。
▲受訪者展示其購入的部分LABUBU玩偶
“不加錢就買不到”，是小唐和柒月對當下LABUBU火爆市場的形容。紅星新聞記者在成都某泡泡瑪特線下門店發現，除某款盲盒在售外，店內展示的所有相關產品均為無貨狀態。當記者表示希望能買到時，店員也只能讓記者添加微信等待到貨提醒。而在泡泡瑪特線上商城，無論是盲盒還是大玩偶，LABUBU相關產品也幾乎都為缺貨狀態。
“原價買到就是賺到。但如果原價買不到，就得考慮溢價買能不能回本的問題。”這是小唐和柒月正面臨的問題。小唐向記者透露，自己目前正在挑選壹款LABUBU和滑板運動品牌VANS的聯名玩偶，但這款原價599元的玩偶已漲價到27000元左右，增長44倍。未來價格是否還會攀升？小唐心裡也犯嘀咕。
通過轉手賣掉熱門玩偶獲利，小唐曾嘗過甜頭。此前，她就曾以1500元的價格購入泡泡瑪特推出的熱門IP“Molly”米奇版，半年後便以3200元轉賣，利潤翻倍。
有人獲利離場，但也有人虧損離開。壹名網絡主播在5月通過社交媒體發布自己收藏泡泡瑪特的故事。視頻中，她的手辦櫃裡放滿了各類泡泡瑪特曾經火熱的IP玩偶和盲盒。但她表示，壹些自己曾加價購買的隱藏款，至今贰手市場已經半價不到，甚至壹些老款盲盒的單價，已從購入時的69元跌至10元不到。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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