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日期: 2025-06-12 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
白象注册的商标“多半”系列/图源：天眼查
也有部分网友选择支持白象。他们认为，“多半”商标注册在法律允许的范围内，消费者不应过度解读。
这些支持者觉得，白象的份量实际上有增加，虽然不足一半，但比纯忽悠的品牌强，产品的实际克重以包装上的显示为准，只要产品质量过关，就不应过分苛责企业的商标注册行为。
舆论聚焦于产品包装语言与实际份量的不符。对此，钟兰安认为，即便面饼份量确实增加了一半，也不意味着该商标使用得当。
白象将“多半袋面”等打造成包装核心，容易让消费者产生该产品的份量比普通方便面多半袋，或是比其他品牌的方便面多半袋的认知。“它本质上对消费者可能构成欺诈，侵害消费者的知情权，也违反了广告法的相关规定，还可能违反不正当竞争法的规定。”他说。
白象的两款方便面产品/图源： 白象食品
我国《反不正当竞争法》第八条明确，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
在钟兰安看来，“多半”商标的使用属于典型的引人误解的商业宣传。他表示，若消费者因此产生误解，则可能构成欺诈。
“多半”这样的商标并非孤例。在方便面赛道，不同品牌产品包装设计上，“1.5倍”“1倍半”“1桶半”等字样显眼。其中，也有商标曾引发争议。
将商品品类扩大，我们会发现，食品行业早已将这场“文字游戏”玩得出神入化。
比如饮品界的汇源100%果汁。在多数消费者认知中，“100%果汁”意味着纯鲜榨、无添加，但“汇源100%”却是个商标。同在5月引起争议后，汇源公司市场部一名工作人员回应媒体，“汇源100%”确实是商标，但仅用在100%纯果汁产品上，非100%果汁的饮品，使用的是“汇源”商标。
汇源100%果汁产品中“汇源100%”为商标/图源：视觉中国
牛奶领域也有相同状况。如晨光乳业生产的“供港壹号”牛奶，“供港”容易被理解为“供应香港”，但这却是实打实的商标。对此，晨光乳业官方客服曾对媒体称，“‘供港壹号’是2017年为纪念香港回归20周年推出的纪念版包装”，产品本身并不供应香港。
类似的商标争议还有很多。
一品牛肉干，印在包装袋左侧的“一品牛”是商标，中间“肉干”二字是产品名，配料显示由猪肉制成。壹号土猪肉中，“壹号土”是商标。简爱酸奶在包装上宣称“生牛乳、乳酸菌，其他没了”，而“其他没了”是商标。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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