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日期: 2025-06-12 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
“心机商标”满天飞，消费者在这些文字游戏里晕头转向。这些商标很难被简单归结于包装设计失误，更像是一个个明显的营销套路。
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商标审查的局限性
白象事件出现前，消费者对这类商标其实早已不满。人们好奇，为何这类争议性商标能通过申请，广泛出现在大众视野？
事实上，商标注册的申请在我国以及绝大多数国家都遵循严格的程序。钟兰安告诉南风窗，根据规定，商标使用人作为申请人，需向国家知识产权局提交申请，经初步审定后公示三个月。这期间，任何人都可以对商标提出异议，无异议或异议不成立方可注册。
根据国家知识产权局商标局公告，“多半”作为白象旗下的商标实际上在2020年就申请注册。2021年6月初步审定，核定使用商品/服务项目为第30类：馒头，方便面，挂面，面条，冰淇淋。商标专用权期限自2021年09月07日至2031年09月06日。
值得注意的是，根据相关商标公告，白象最早在2018年就曾注册申请“多半”商标，期间，申请曾被驳回，后经异议审查或不予注册复审予以核准注册。
早在2018年，白象申请“多半”商标，但申请曾被驳回/图源：中国商标网
在钟兰安看来，“多半”作为商标本身并无问题。他解释，其他方便面的类似商标，比如，今麦郎的“1袋半”等商标曾遭到驳回，并在复审过程中被维持无效，正是因直接涉及份量描述且易引发误认。
相关裁定书也指出了“1袋半”商标的“问题”所在。据国家知识产权局商标局公开信息，2015年起，今麦郎屡次尝试注册“1袋半”商标。其2020年申请的商标曾因“缺乏显着特征”“易使公众对商品的重量、数量特点产生误认”等而被裁定无效。
但商标的注册审查程序存在局限性。钟兰安表示，商标审查的重点在于其商标文字、图案本身是否符合商标申请规定，不涉及商标获批后实际使用场景的语义延伸。“多半”商标正是在后续使用过程中出现问题。
这意味着，商标审查的重点在于该标志是否违反商标注册的“禁止性”规定。而在申请过程，许多商标如果不结合实际使用情况，其实难以判定是否存在虚假宣传的情况。也正因如此，一些商标单独拎出来看无明显问题，也无法认定构成欺骗，能在审查阶段以获得批准。
关于商标使用标志“禁止性”规定的指引/图源：国家知识产权局
但注册时合法，并不意味着宣传和销售过程一定合法。
钟兰安提到，在实际使用时，“多半袋面”与“1袋半”在消费者心理上的误导效果类似，都是在包装袋上提示“份量超乎常规”。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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