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_NEWSDATE: 2025-06-12 | News by: 南风窗 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
从这个层面来看，商标申请审查的合法性，与后续使用过程中是否存在误导之间出现了脱节。这就可能导致消费者被误导。
其实，这种行为面临的法律风险是巨大的。
我国《行政处罚法》第二十八条规定：“行政机关实施行政处罚时，应当责令当事人改正或者限期改正违法行为。
当事人有违法所得，除依法应当退赔的外，应当予以没收。违法所得是指实施违法行为所取得的款项。法律、行政法规、部门规章对违法所得的计算另有规定的，从其规定。”
5月21日，民警在北京市公安局海淀分局执法办案管理中心一站式综合服务保障专区办理案件审核业务/图源：新华社记者陈晔华摄
我国《反不正当竞争法》第二十条规定：“经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。”
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
依据上述法律的规定，执法部门可以对此类“引人误解”的虚假宣传进行处罚，相关企业面临没收违法所得、罚款、产品下架等行政处罚的责任。
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后续监管更重要
要想从源头上解决这类商标乱象很难，也缺乏法律依据。对商标申请施加过多限制，亦不利于市场经济发展和营商环境。钟兰安认为，“更重要的是后续的监管。”
然而，目前我国商标后续的监管和执行仍存在一定难度。
面对商标争议问题，一些企业因陷入舆论主动整改。
如此次事件中，白象宣布“多半”“多一半”产品更名，并停产旧包装，终止旧包装使用。
又如今年5月，演员赵亮在直播间推广的“德子土鸡”，实际外包装商标为“德子土”。涉事经营方相关负责人曾就此商标争议受访称，“德子土”商标是防御性注册，曾使用过“德子土”商标，但在4月初陆续更换产品包装，不再使用“德子土”商标。
德子土鸡包装/图源：大皖新闻
面对这类不规范商标，消费者被赋予维护自身合法权益的途径。
钟兰安称，若虚假宣传行为涉嫌欺诈，消费者可要求企业进行民事赔偿，赔偿金额为购买商品付款的三倍，最低不少于500元。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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