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日期: 2025-06-19 | 来源: 每日人物 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
在危机时刻，这个项目一度寄托着三只羊翻身的全部希望。它选择对标东方甄选，推出99元的年费会员，付费后购买小杨臻选的商品可以享受更优惠的价格。商品涵盖家清纸品、日用百货、休闲食品、个护美妆、酒水饮料、服饰箱包、生鲜果蔬、粮油速食8大类，但SKU仅有70款，远低于东方甄选的自营品规模。
▲ 小杨臻选App页面。图 / 视觉中国
谁都知道平地起高楼不容易，这款App还得靠大小杨哥的流量助力。除了带货直播间，兄弟俩过去几年的经典视频切片也被搬运上去。
不论是豪掷3000万开演唱会，还是举办DXYG-VAC电音节，三只羊过去所有的动作都指向同一个任务——把“小杨哥”头部主播的流量转化成品牌知名度。三只羊CEO杜刚在接受采访时也表达了类似的观点：小杨哥的直播不可能做几十年，但品牌和产品是有生命周期的，可以活得更久。
还在关注着他们的粉丝，乐于看到一个出身于草莽的“直播一哥”再次穿越困境，并在转型后完美归来的故事。然而，现实中三只羊的转型之旅只走了短短60天，就半途夭折。
离开了大平台和核心人物大小杨哥，直播间的弹幕不再热闹，小杨臻选App的直播间里，观看人数始终徘徊在200人左右。这是一次断崖式的滑坡。几年前，小杨哥在抖音开播，“10分钟就有100万人同时在线”。
同时消退的还有观众的耐心，面对陌生的年轻主播，所有人唯一关心的就是“小杨哥去哪了”。为了安抚他们，主播也只能反复承诺，“他们会来直播间跟兄弟们见面，一定会！”
但最终的结果每个人都知道了——大小杨哥始终没有露面。而小杨臻选App上线首日下载量不足1万，部分商品销量甚至只有个位数。直播的时长也从每天12小时，慢慢降低到8小时，6月份开始，主播们干脆从镜头前消失了。
转型失败，似乎还不是小杨哥最大的危机。支付了巨额罚款，又停播8个月之后，三只羊的现金流遇到了极大的考验。
一位供应商提到，三只羊本应支付给他的货款已经逾期，迟迟没能到账，欠款金额已经高达数百万元。他想过寻求法律途径解决，可一想到未来还要在这行做下去，“很难避开头部主播”。他暂时只能“一边协商，一边等待”，但谁也不知道小杨哥眼前的困境会持续多久。
徒弟四散
小杨哥的粉丝们，大多记得两年前的那一幕。
王晶带着自己的女儿王子涵做客小杨哥直播间。彼时，小杨哥正炙手可热。相差40岁的两个男人在直播间称兄道弟。小杨哥把手搭在王晶肩膀上，随口一问，“你女儿想不想进军抖音？我让兄弟们给她上一拨关注。”话音刚落，王晶女儿的抖音账号涨粉就超过20万。
而现在，小杨哥没能重返直播间，曾经围成圈拱卫在他身旁的徒弟们也都在自寻出路。
直播间里的师徒，因为流量相认，同样也因此走散。小杨哥离开舞台中心后，徒弟们也试图淡化和昔日师父的联系。“红绿灯的黄”（以下简称小黄）在社交媒体的简介中，最先拿掉了三只羊的MCN认证标识，告别合肥，来到杭州。几乎同一时间，她开始四面出击，寻找下一个能安稳“整活”的地方。
短暂告别流量场一年，小黄依然熟悉它的运转法则。在不同的社交平台，她快速建立了不同的人设。小红书上，她是“爱减肥的小孩姐”，能高能量度过“00后女主播”的完美一天。到了视频号，她的开场白也不再是江湖气十足的“兄弟们”，而是规规矩矩地喊一声“哥哥姐姐”。了解到视频号的粉丝群体年龄偏大，习惯“早睡早起”，她的直播干脆改从早上8点开始。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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