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_NEWSDATE: 2025-06-24 | News by: 镜相工作室 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
就连演员姚晨也发微博说，去年自己逛店时花几百元买了一只尖牙利齿的小怪物（Labubu），还被同事嘲笑说好丑。结果这东西今年全球爆红，这款歪打正着还是限量版，“这怕是我人生中唯一盈利的投资”。
Labubu的爆火，就连泡泡玛特门店店员也有些摸不着头脑。“刚出来的时候，我们自己也觉得它不是很好看”，店员说，“只能说可能一开始觉得不好看，不知道哪天就忽然看顺眼想要了”。她建议买不到Labubu的我再看看隔壁的Molly喵趣横生系列展柜，“像这个新出的还有小猫，还是很可爱很治愈的”。
● 泡泡玛特展示旗下热门IP“Molly”的喵趣横生潮玩盲盒摆件。图源：视觉中国
泡泡玛特的IP没有故事，但每一个形象都是一种情绪的投射。看到Molly，你会觉得她看起来嘴角下撇、孤独内向，但有一颗勇敢的心。看到Labubu，你会觉得她虽然微笑，但亮出的是獠牙；虽然样子古怪，但很真实，一切都“正像你自己一样”。
近年来的无数消费趋势都证明，人们愿意为了情绪价值花钱、花更多的钱。泡泡玛特的走红，不外乎此。但在这次的爆火中，人们付出的远不只有金钱，还有守着一整天补货消息浪费的时间，和费尽千辛万苦而不得的失落。这看起来有些本末倒置：起初是为了Labubu能够提供的情绪价值，到头来，却消耗了自己更多的时间、精力和情绪。
张依然如今家里有近一千个泡泡玛特的盲盒，“如果说它不能给我提供情绪价值的话，我也不可能买这么多”。
她今年40岁，工作生活稳定，回忆起她入坑泡泡玛特的时刻，仅仅是逛街时路过门店，随手买了一个DIMOO的盲盒，却意外拆出了一个隐藏款。拆出隐藏款的那个瞬间，是一种日常生活中很少出现的惊奇和喜悦，脑子里有一个小灯泡，“啪”地亮了一下。“如果非要说，可能和刮彩票中奖的感觉差不多。”
但在门店的冲突过后，她开始重新检视家里的盲盒、摆件和公仔，“在我们家快成灾了，已经变成了一种负担”。她开始慢慢整理出售，只留下真正喜欢的，也在慢慢“退坑”。
谁为价格崩盘买单？
张依然曾经在商场目睹有人在泡泡玛特的门店提货，“我数了一下，一提提三五十盒”。更让她愤怒的是，她目睹提完货的人从门店的后门离开。“我们普通玩家自己想抢一个都抢不到，黄牛一抢几十盒，正常顾客谁能走后门？很难不阴谋论是和黄牛串通好的。”
关于泡泡玛特的限购政策，店员是这么解释的：线上每人每个账号两端，线下每人每单两端。“其实线上对玩家们来说是更友好的，因为切账号还要时间，线下很快就可以排队结账完再买了。”
事实上，这样的限购方式起不到什么作用，不管线上还是线下，个人都能多次购买。
而搪胶系列，则是“只在线上发售”。或许是因为避免线下发生冲突，或许真的是因为“对玩家更友好”，总之，泡泡玛特将销售渠道更多放到了线上，也在韩国和英国停止了线下销售。6月13日Labubu在北京apm的快闪商店，刚开两天就全面售罄，6天后便发通知称，不再开放线下购买，仅能线上售卖，到店取货。
张依然不觉得将销售渠道放到线上是泡泡玛特为改善玩家体验做的努力，“黄牛都是上科技的，一排十几部手机同时抢，怎么可能抢的过？”
转机出现在618当天。从这一天下午开始，社交媒体上便有消息传出：“听说泡泡玛特晚上要放80万的货，Labubu该崩盘了。”此时评论区许多人还将信将疑，“这不会是黄牛故意放出来的消息吧”。
直到越来越多的人抢到，每一次售空后不久，官方便上架新的预售期选项，从预售7月17日前发出，连开了9个预售日期，一直到了9月24日。人们确信，这次是真的“人手一套”了。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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