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日期: 2025-06-24 | 来源: 4A广告网 | 有0人参与评论 | 专栏: 岳云鹏 | 字体: 小 中 大
都知道拍摄剧集番外篇，是深度捆绑IP内容来传递品牌信息的有效手段。安慕希通过番外剧情还原唐代市井生活，将电视剧IP 的氛围感转化为产品的消费场景联想，再加上各种谐音梗以及剧中人物的趣味对话等，以此来制造社交传播点引发观众二传，都在潜移默化品牌的产品认知链路。
其次，品牌选择岳云鹏合作也很巧妙，剧中他是充满矛盾和复杂性的角色，有算计、有卑微、也有挣扎……而戏外，岳云鹏又是很有讨喜的喜剧角色，这种 “剧内剧外的反差人设” ，无疑也给观众带来意想不到的观看体验，同时岳云鹏自带的喜剧基因与国民度，又能瞬间消解 IP 联名可能存在的距离感。
不仅如此，在玩梗和延伸剧情之余，安慕希后利用岳云鹏亲民形象打造了魔性文案和舞蹈，不仅将产品卖点转化为可模仿、可传播的社交货币，更加深安慕希的亲民联想。
当品牌不再是单向输出的广告主，而是与用户共同探索 IP 文化的 “叙事伙伴”，营销便能从 “流量交易” 升维为 “情感共建”，从而在消费者心智中建立持久的品牌认同。
从营销层面看，当剧中演员以番外篇的形式来出演广告时，广告内容就不再生硬乏味了，也消解了观众对于广告的排斥情绪。剧情的延展性和角色的代入感都让广告变得更加深入人心，增加消费者对品牌的好感度，甚至带来更好的销售转化。
《长安的荔枝》爆火
金主们抢着送钱
《长安的荔枝》作为马伯庸同名小说改编的影视化作品，剧集自带百万级畅销书IP光环，一开播就引发全网热议，成为2025年度剧集大IP之一，此外开播当日，官微就宣布了30多位品牌合作商，简直就让金主们抢着送钱。
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