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日期: 2025-06-24 | 来源: 4A广告网 | 有0人参与评论 | 专栏: 岳云鹏 | 字体: 小 中 大
除了安慕希以外，很多品牌也同样将营销玩出了花。
比如同样邀请岳云鹏合作拍广告的中国平安，和安慕希不同的是，它选择了名字吸引梗的玩法，借“郑平安”名字，延伸出预告片片头设计的荔枝运输的事故场景，引出平安（车险）三免信用策略，指向中国平安的理赔服务，自然传递车险保平安的认知。
唯品会则是联动赵辛民扮演者公磊以一封密信开篇，通过“大牌”、“三折”、“上门”等双关线索层层设谜，既呼应剧中荔枝跨越千里、历经波折的运输情节，又将唯品会 “大牌折扣”“低至三折”“上门配送” 的核心卖点巧妙融入。让观众在解谜的乐趣中，实现剧情张力与营销诉求的完美融合。
每日鲜语以“鲜”核心营销脉络，将剧集当中“千里追鲜”的叙事，巧妙地转化为 “30分钟牧场直达+DT脱氧锁鲜技术”的产品力表达，借势 IP 故事，让观众在追剧共鸣中，深刻感知每日鲜语 “每一口都新鲜如初” 的承诺。
除了这些，其他品牌虽玩法各异，但都很好借势IP热度，以内容为载体将品牌融入其中，通过不同的内容导向触达不同人群。
换句话说，在 IP 营销的赛道上，唯有以内容创新为驱动，将品牌基因与 IP 文化深度融合，才能打破同质化竞争，实现从流量收割到心智占领的跨越，为品牌增长注入持久动力。
作者 |叶玲- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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