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日期: 2025-07-09 | 来源: 每日人物 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
▲ 张婉网购的白牌运动套装。图 / 讲述者提供
张婉网购衣服的哲学是“腻了就扔，也不心疼”。现在，张婉的衣柜渐渐被这些百元内的服装占据，这也给了她很多做决定的底气：衣服洗染色了，“扔，大不了再买件一样的”；穿过一季看腻了，“扔，再换一批样式”。
翻开社交平台，很多人都有着类似的网购哲学。有人每次旅游前都会买很多有设计感又便宜的衣服，“旅游‘次抛裙’，拍完照就扔”；还有人专门到单价几百元的品牌店对比，“和网购的平价衣服没什么区别，还不如买低价，丢了不心疼”。还有人发现商场里的服装价格似乎也在发生变化，原本一套衣服至少要三四百元，如今再去看，一二百元的单价变多了，“钱好像突然开始经花了”。
人们不愿意在衣服上花大钱，传导到生产端，就是另一个面貌。赵远帆在服装行业工作了20多年，从最开始的客服人员一步步升到总经理，2023年，他辞职出来创业，和一个设计师合伙做中高端服装。起先，生意还有点盼头，第一个季度的订单量很可观，收到的评价也很好，可越往后，订单越少，到了今年，订单量直接腰斩，“比之前少了一半多”。
赵远帆生产的衣服定价一般在八九百元左右，很多中高端品牌的商家会直接从他这里拿货，再贴牌售卖。可这两年，中高端服装好像卖不出去了，来订货的客户都零零散散的，订货量也越来越少，“量太少了，根本没有工厂接单，也赚不到什么钱”。赵远帆和客户一打听，发现零售业绩普遍都在下降，大部分都下滑了将近一半，“有个别下降20%左右，已经算很优秀了”。
中高端品牌难卖，一些更低价的品牌便趁势崛起。赵远帆发现，这两年跑得最好的是那些定价范围在三四百左右的服装品牌，看起来质感也不错，极具性价比，“这两年已经开出了100多家店，数据也很好”。
▲ 近几年中高端服装品牌遇冷。图 / 《三十而已》
消失的品牌
从买贵的衣服，到买到便宜且好穿的衣服，中间势必要经历一个踩坑的阶段。郑雨欣就曾经买到过“很离谱”的衣服，她曾经在网上淘过很多五六十元，甚至只要三四十元的牛仔裤，可到手后，不光面料和剪裁很差，还散发着一股刺鼻的气味，“闻了以后头晕”。那时，她在心里安慰自己：便宜没好货。有时，她把买裙子的预算提高到三四百元一条，可拿到手后和网图几乎“两模两样”，面料看起来很廉价，“布料薄薄的一层，还全是褶皱”。
网购衣服仿佛变成了买盲盒，消费者需要练就一身本领，才能从一众货品中挑出最具性价比的一款。郑雨欣渐渐摸索出一个价格区间，就拿牛仔裤来说，超过150元就是不值，低于五六十元也会踩坑，得刚好卡在80元左右，“才算相对正常的”，这只是针对基础款的价格，如果再有些设计感，估价又要发生变化。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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