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日期: 2025-07-09 | 来源: 每日人物 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
而如今很多商场里的新品牌，“看起来都像品牌，实际上都是白牌”。赵远帆解释，这些品牌只要从各大服装批发城进货，再贴牌售卖就行，“省去了研发等后台，成本很低的”。在赵远帆的印象里，从2015年左右，行业里就已经开始有人卖白牌了，到现在“市面上有70%多其实都是白牌”。
接受“衣服上的线头”
消费取向是慢慢发生变化的，过程很难被察觉，但变化的结果是，人们对于服装的包容度变得越来越高。
买的衣服越来越便宜，让很多人觉得自己正在脱离消费主义的陷阱。郑雨欣本科时经常会在商场买几百元一条的裙子，那时她每个月光买衣服，就要花掉生活费的1/3，为了裙子，她时常要“紧巴巴地过日子”。但那时的郑雨欣坚信一分价钱一分货，更重要的是，买到这些裙子的瞬间也意味着“拥有了掌控金钱的自主性”，给郑雨欣一种自己长大了的感觉。
可实际到手后，她发现这些单价较高的裙子也没有什么特别。郑雨欣甚至专门买过一条贵价和一条便宜的裙子拿来对比，然后发现，“好像贵点的裙子就只是少了点线头”，其他的面料和版型，“几乎看不出什么差别”。
▲ 刚拥有自己可支配的金钱时，许多人会冲动购买单价很高的衣服。图 / 《凡人歌》
环境的变化对人的影响是潜在的，从实际情况来看，张婉的薪资水平在这两年并没有大幅度的变化，但她的消费观却逐渐转向平价和性价比。对她来说，一件衣服的设计感，和难以分辨的面料差别，渐渐成为了购买时的次要因素，舒适度和功能性变成了重要指标。
张婉回想起那段沉迷于桑蚕丝的日子，那时社交平台上流行的话术是：女性到了一定年纪，该穿点有质感的衣服。桑蚕丝和羊绒这些贵价的面料仿佛是品质生活的具象化，“散发着一种经济上行时的美”，再转念一想，虽然一件衣服要1000多元，可是能穿好多年，这样算下来，“其实是很划算的”。
可实际的情况是，衣服穿了一季往往就看腻了，但贵价的衣服又舍不得扔，桑蚕丝的面料还需要送到洗衣店干洗，“79元只能洗3件”。最后的结果是，那些轻奢衣服只能堆在衣柜的角落里，“随着一次次搬家走遍四方”。
身边的朋友对衣服的选择也都在发生着变化。张婉最大的感受是，不光对面料和质感变得越来越包容，对设计也不怎么在意，“大家好像都不愿意打扮了”。她和几个相识的朋友定期会聚会，以前见面时，姐妹们都会打扮一番，其中有位朋友，每次都会穿着精致的短裙，手提奢侈品包包，头发也是定期在养护。可如今再聚会，朋友已经变成了一身户外运动风，主打休闲舒适，其他人也几乎不打扮，“穿得像是出门买菜路上顺便见一下面”。
花不到100元的钱，买到质量相当于几百元的衣服，这几乎是一件不可能的事情。当人们选择了低价，往往也意味着选择接受那些“线头”和“毛边”，“只要够便宜，都不是问题”。
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