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日期: 2025-07-14 | 來源: 金錯刀 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
但即便如此，作為葡萄酒壹哥的張裕，也逃不過被年輕人逐漸拋棄的命運。
是年輕人真的不愛葡萄酒了，還是張裕自己老了？
1百年酒王，淪落到超市角落
在國內提到葡萄酒，肯定繞不開130多歲的張裕。
就算從不喝酒的人，也肯定在電視上看過張裕解百納的電視廣告。
國產老字號+電視推廣背書，在人們的消費需求逐漸多元化的年代，張裕很快成了葡萄酒的代名詞。
想必不少80、90後都在從小到大的各種宴席和酒局上見過張裕解百納，幹紅兌雪碧更是不少人的“人生第壹口紅酒”。
靠著解百納壹款幹紅，張裕連續20年保持著中國葡萄酒品牌市占率第壹的寶座，常年高達30%左右，甚至比茅台還要更早上市。
2011年，全年營收高達60.28億元，盡管比不上茅台伍糧液，但也能和劍南春、汾酒等白酒巨頭平起平坐，穩坐國內酒企的第贰梯隊。
而如今，張裕的營收卻僅僅只有巔峰期的壹半，如果算上利潤率的大跳水。
從產品角度來說，張裕的困境和其余國產老字號酒企壹樣：長板太老，短板太多。
張裕的長板，自然就是這款賣了將近90年的張裕解百納。
作為中國第壹款自釀的幹紅葡萄酒，“解百納”這個商標曾經輾轉流落到過諸多品牌手中，張裕也只在2001年成功注冊新商標。
在解百納身上，張裕可謂是投入了最多的心血。
不僅砸了3000萬打造專屬葡萄生產基地，甚至還投產了3萬噸解百納專用產線，每小時能灌裝1.5萬瓶。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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