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日期: 2025-07-14 | 來源: 金錯刀 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2年輕人越愛，張裕越冷？
張裕突然過得這麼慘，是年輕人不愛喝紅酒了嗎？
答案肯定是錯誤的。
相比於白酒，葡萄酒酒精度低、更適口，且自帶“洋濾鏡”，容易被年輕人接受。
據尼爾森IQ發布的《2024中國酒水市場報告》，葡萄酒消費中90後和00後消費者占比達45%，較2023年增長10個百分點。
可見，討好年輕人已經成為葡萄酒行業的大勢所趨。
而張裕也壹直在嘗試和年輕人拉近關系，只不過有兩道坎始終擺在張裕面前。
第壹道坎其實是張裕自己的失誤：過於分散的年輕化打法。
在張裕看來，自家王牌產品解百納之所以不受年輕人歡迎，還得讓口味和包裝背鍋。
畢竟作為將近20年前的爆品，解百納口味酸澀、甜度不高，包裝也是盡顯老氣。
於是，張裕的“年輕化”就顯得拾分簡單粗暴：打造壹批口味更輕、包裝更活潑的新品。
不過，張裕壹口氣打出去的“年輕牌”打得似乎有點太多了。
2014年，張裕推出了主打年輕人的葡萄酒系列“醉詩仙”；2020年，張裕又拿出了頗受國外年輕人市場歡迎的調香型葡萄酒味美思。
2023年，張裕又推出了“年輕人的第壹支葡萄酒”小葡系列，主打4~8度的低度氣泡酒，跟Rio等口味酒搶市場。
在今年3月份，張裕還推出了主打年輕人的幹白產品長尾貓，也是中國第壹款主打年輕人市場的幹白葡萄酒，
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