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日期: 2025-07-15 | 来源: 科技每日推送 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
签约快手后，7月，周杰伦在快手的首次直播，30分钟吸引6800万人次观看，打赏收入超2400万元，按照五五分成，平台凭一场直播就拿下千万营收。
直播当天，快手iOS下载量增长135%，排名从第22位跃升至第7位。
2020年快手日活突破3亿，周杰伦的内容贡献显着。
签约周杰伦前，快手常年被冠上“土味”“下沉市场”的标签，与抖音的月活差距已经拉大到近1亿。
签约后，快手新增用户中一二线城市占比显着提升，2020年快手线上营销收入同比激增194.6%至219亿元，占总营收的37.2%，其中品牌广告收入贡献显着。
2022年11月，快手举办了首个周杰伦线上演唱会“哥友会”，最高同时在线人数1129万，总点赞数超10.5亿。
但从2023年起，周杰伦在快手的更新频率锐减，今年签约到期前只发布了3条视频，账号逐渐“僵尸化”。
周杰伦签约5年仅发布261条作品，更新频率远低于国外社交平台Instagram，难以维持用户粘性，2020年刚入驻快手的首条视频点赞达到352.8万，到2024年部分视频点赞量只有20万。
明星签约成本过高，而商业变现效率有限。
战略重心转向
专注下沉市场
2023年，快手创始人兼CEO程一笑在接受媒体采访时表示，明星策略是阶段性破圈手段，平台的根基始终是普通人的真实表达。
这一年，快手实现了上市后首次全年盈利，经调整净利润102.7亿元，结束了长期亏损状态。
与此同时，快手进行了明显的战略转向，资源重心转向本地生活、电商和AI。
程一笑亲自兼任电商负责人，提出“全店ROI”和“低价好物”战略，电商交易总额从2021年6800亿增至2024年1.39万亿元。
在本地生活领域，快手投入十亿级现金+千亿级流量，推出“爆品引擎计划”“内容引擎计划”，渗透餐饮、酒旅、丽人等高频消费场景。
今年五一期间，快手本地生活商品交易总额同比增长108%，其中三线及以下城市增速超115%，订单量占比达62%。
从一线城市回归到三线城市，快手不再执着于摆脱“low”“土味”的标签。
另外，快手开始重点押宝AI。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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