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日期: 2025-07-16 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
2016年，潮玩Molly横空出世，首款Molly星座盲盒系列上线天猫4秒即售罄，2000套补货3分钟又被抢光，二手市场的价格也跟着狂飙几十倍。千亿级潮玩市场，就此掀开序幕。
2013年，香港艺术家王信明在工作室用陶土创作Molly浮雕像。图/Facebook@Kenny Wong
52TOYS的潮流IP形象NOOK。
有人认为Molly爆火靠的是抽盲盒。但在王宁看来，盲盒只是一种玩法。重要的是，他们使原来小众、高单价、非工业化体系的潮玩，变成了让很多人能轻易买到的产品，进一步挖掘了更真实的情感需求——年轻人对惊喜、快乐以及自我表达的需要，泡泡玛特给这些需求提供了一个窗口。
2018年11月，上海一泡泡玛特机器人自助售卖机中的POPMART十二星座系列产品。图/视觉中国
“潮玩的兴起其实是疗愈经济和陪伴经济的产物，这与如今生活节奏加快、社会越来越原子化的转变密切相关。它是一种有实物类属性的精神消费，是安抚更多人心灵的IP产品。”上海科学院应用经济研究所研究员曹祎遐对《中国新闻周刊》说。
它们像是容器，接纳着来自不同人的情感投射。今天，走进任意一家潮玩店，可以看到承接各种情绪的形象，可爱治愈、坚毅勇敢、叛逆、古怪、暗黑、佛系，甚至丧丧的、忧伤的也不少。
刘晓彬和同事讨论过这个问题，他觉得每一个内容产品都可以成为购买者某一个精神面的投射，“那个小东西当然不是一个活物，但是仍然可以让人觉得它的表情设计，或者某一代产品的风格，代表了自己的审美偏好，或是情绪体验。换个年轻人喜欢用的‘梗’吧——‘世另我’”。
苏芮“入了潮玩坑”后，在小红书结识了一个朋友，和她这样购买各类潮玩的玩家不同，那个女生是个“IP收藏家”（专注特定IP），有一屋子NOOK。NOOK是52TOYS在2022年推出的原创潮流IP，人设是一个性格安静、内向敏感却有着天才创造力的小男孩，脑袋里充满了各种奇思妙想，喜欢待在没人的角落观察世界。
52TOYS在创立之初，主要开发蜡笔小新、猫和老鼠、哆啦A梦等授权IP玩具，2018年起开始打造原创潮流IP。在这些原创潮流IP中，八字眉、总是带些羞涩的NOOK拥有非常多忠实粉丝。“他还原了当下很多年轻人的真实状态，看上去有点羞涩内向，但是走近一看，有着非常丰富的内心世界，是个富有创造力的、善良的人。”52TOYS潮流IP主理人朴得现对《中国新闻周刊》说。NOOK的设定让部分用户产生强烈的共鸣，找到了身份认同感。
在消费业有一种说法，“年人均GDP一万美元”是IP产业发展的一个门槛，迈过这个门槛，IP整个产业链都将进入高速发展期。2019年，中国人均GDP首次突破1万美元。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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