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日期: 2025-07-16 | 来源: 中国新闻周刊 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
潮玩这种对艺术进行商业化的新型IP业态，主要消费群体在15岁到35岁之间，其中75％为女性。曹祎遐告诉《中国新闻周刊》，这一代人以独生子女居多，追求陪伴的需求更强烈，也更容易被那些富于设计感、艺术性，能带来点滴小确幸的美好事物所吸引。正是这个庞大消费主体的热情，使小众文化变成了大众流行。精准的营销手段和当今社交媒体生态叠加，更成为推动行业传播的加速器。
例如由泡泡玛特推广、在潮玩行业被快速复制的盲盒玩法，因未知带来的刺激与好奇，重复购买成为必然。最新财报数据显示，2024年泡泡玛特的注册会员整体重复购买率达49.4％，会员贡献销售额占比92.7％。分析认为，盲盒无疑是拉高复购率的推手。更重要的是，盲盒自带社交属性，当你抽到重复的款式晒到社交媒体和其他粉丝交换，这本身就在垂直圈层内形成高效的活广告，很多人又在这个过程中交到同好，于是乐此不疲，这些具有趣味性的体验成为潮玩产品的附加价值，并持续吸引大批注重消费体验的用户，他们在不断社交中，自发形成了一个庞大的潮玩二级市场。
当“潮”的属性成形，会自然吸引来KOL成为其拥趸。拉布布在经历了几年市场培育后，2024年因为韩国女团成员Lisa在多次出席公开活动时被看到随身携带拉布布挂饰，很快在泰国爆火，紧接着，风潮席卷全球，蕾哈娜、Dua Lipa等国际巨星纷纷把拉布布挂上身。
潮玩崛起，大批企业跨界而来。去年12月，乐华娱乐与Letsvan成立合资公司。今年3月，成人在线教育平台量子之歌完成对Letsvan的投资并购。最近，阅文集团入股毛绒潮玩品牌“超级元气工厂”。企查查数据显示，国内现存潮玩相关企业2.23万家。仅2024年全年就注册9115家相关企业，同比增长30.27％，创注册量新高。截至目前，今年已新注册潮玩相关企业5000余家。
刘晓彬觉得，现在零售行业从业者应该都有共识了，大家已经从原来的深度分销也就是“抢货架”，变成很大程度上的内容竞争。“未来的消费品公司应该都是内容公司，产品就是货架上的内容，而名创优品也要从零售公司转型为兴趣消费驱动的内容公司。”
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