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日期: 2025-07-20 | 来源: 加西网 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
（加西网综合）加国知名服装零售商 Lululemon Athletica 正努力摆脱困境，如今面临着销售放缓、门店客流量减少以及其标志性黑色紧身裤需求下降等问题。
杰富瑞（Jefferies）分析师兰德尔·科尼克（Randal Konik）表示，Lululemon 的核心畅销产品黑色紧身裤是其重要产品，很少打折，但现在却在奥特莱斯商店里堆积如山。他补充说，这对 Lululemon 来说是一个令人担忧的问题，表明该品牌服装的核心需求正在下降。
科尼克在 7 月 17 日给客户的一份报告中表示：“已经看到品牌衰落的信号，并预见到未来盈利将面临风险”。这位分析师长期以来一直批评该公司的战略，自 2022 年以来一直对 Lululemon 的股票评级为低于大盘。
截至 7 月 16 日收盘，Lululemon 股价在 2025 年已下跌 41%。
首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）正努力重振Lululemon的销售业绩，因为该公司正面临来自Alo Yoga和Vuori等竞争对手日益激烈的竞争。Lululemon已连续两个季度公布了令人失望的业绩，并下调了全年业绩预期。
（Lululemon）
这位首席执行官致力于在2021年至2026年期间将销售额翻一番，但这一目标却遭遇重重阻碍。高管们表示，美国新关税损害了盈利能力，并警告投资者，美国消费者正在削减支出。今年6月，Lululemon在审查了组织结构后，裁减了150名公司员工。
根据追踪匿名借记和信用卡交易的彭博社“第二测量”（Bloomberg Second Measure）数据，Lululemon 6 月份在美国的销售额下降了 4.2%。这是自去年 11 月以来的最大跌幅。
彭博社Second Measure的观察销售额指标调整后显示，截至7月的当季，该零售商在美国的销售额预计将下降2.8%。分析师平均预期销售额将增长1.9%。
与此同时，根据通过移动设备数据进行访问量统计的 Placer.ai 的数据，6 月份 Lululemon 美国门店的客流量下降了 8% 以上。
科尼克在报告中表示：“设计看起来仍然脱节，库存增长正在加速，销售裂缝正在扩大”。
对 Costco 提起诉讼
2025年6月，一场可能对零售业产生深远影响的法律纠纷爆发。以高端紧身裤、夹克和瑜伽装备闻名的加国运动服装公司Lululemon Athletica，对好市多超市（Costco）提起诉讼。
Lululemon Athletica Canada Inc. 公司指控 Costco Wholesale Corp. 销售其部分最受欢迎产品的仿冒品，侵犯了其知识产权。
最近， Lululemon 在美国加州一家法院提起了一项诉讼，指控 Costco 出售仿冒 Lululemon 的 Scuba 系列连帽衫和运动衫、Define 夹克和 ABC 裤子等产品。
总部位于温哥华的 Lululemon 公司发现，部分假冒产品是以 Costco 的自有品牌 Kirkland 出售的，但其他假冒产品则由 Danskin、Jockey 和 Spyder 等制造商生产。
诉讼称：“一些顾客错误地认为这些侵权产品是正品 Lululemon 服装，而还有一些顾客专门购买侵权产品，因为它们很难与正品 Lululemon 产品区分，尤其是对于下游购买者或观察者而言”。
Lululemon 已请求审理此案，希望命令 Costco 停止生产、进口、营销和销售涉嫌仿冒产品。
近年来，为了应对通货膨胀和全球贸易战，购物者纷纷寻求模仿名牌正品的产品，仿制品变得异常受欢迎。时尚界出现了一种名为“仿品文化”的趋势，即消费者刻意追求奢侈品的廉价版本。从TikTok上的抢购到YouTube上的评论，网红们自豪地展示着从手袋到运动服等各种“仿品”。
据媒体消息，Costco 的自有品牌 Kirkland Signature 新推出男士五口袋运动裤，从设计细节到面料，很多人注意到它与Lululemon ABC五口袋裤相似，而 Lululemon 这产品在过去几年里几乎成了男士商务休闲装不可或缺的一部分。
Lululemon这个品牌成了被“平替”或仿冒的对象之一。原因是Lululemon的运动服装价格较高，让一些消费者觉得买不起，所以他们会寻找价格更低、外观类似的替代品（即所谓的平替 dupes 商品）。
另外，数周前，Lululemon 表示将通过“温和”提价来应对新的和可能即将征收的关税，并且只针对“一小部分”产品。
该品牌一直在努力摆脱去年和今年早些时候令消费者失望的缺乏新鲜感的困境。新颖性，即一个品牌的产品和款式在消费者眼中的新鲜程度是零售商吸引顾客的关键方式之一。目前这起诉讼可能会重塑大型零售商与高端品牌的竞争方式。- 温哥华网版权所有，未经授权或许可，严禁转载或摘录
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