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日期: 2025-07-25 | 来源: BBC | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
欧洲豪门球队在赛季前的亚洲行已经成为近年惯例
数字时代的生意
在商业层面，亚洲的遥距球迷群体对欧洲俱乐部的吸引力极大。
长期研究亚洲体育市场的华尔顿表示，十多年前曾有一位英超“六大球队”（Big Six）之一的主席向他提到，自己在亚洲有1.5亿粉丝，“他还开玩笑说如果每人给一美元，他的收入会变成怎样。”
如今，他指出，大多数英超、西甲的大牌球队都已经声称自己50%的活跃粉丝来自亚太地区。
2019年有调查指曼联全球粉丝中有四分之一是在中国，而且俱乐部相信他们的中国粉丝最近三四年翻一倍。利物浦在夺得今年的英超冠军之前的上个赛季，亚太区就已占其全球电视观众份额的38%。
“亚洲从只是赛季前巡回赛的‘潜在一站’，变成了现在几乎是‘必经之地’，”华尔顿说。
他指出，很多球队如今已经掌握了很多粉丝偏好方面的大数据，并透过赞助、合作多渠道变现。粉丝们不只是追踪社交媒体，还会积极参与球队各种活动，送孩子去足球学院，支持赞助商，“这对球队来说是重要的收来源，”华尔顿说。
这个市场专家指出，现场比赛日收入现在只占欧洲豪门球队总营收约20%，而球场外的商业收入却平均占到40-45%。
相对于欧洲长年稳固的群体，亚洲球迷的吸引力还在于，他们还非常“新鲜”。
“我们的数据显示，全球约有52%的足球迷来自亚太地区，”邮人体育的汤姆·艾斯顿说（该公司在今年欧洲球队的亚洲行中与热刺合作关系），“而且他们的年轻层通常比欧洲球迷年轻——亚太区大多数球迷年龄在34岁以下，而欧洲只有38%的球迷在这个年龄内。”
工作地在新加坡的艾斯顿说，他自己是来自五代人都支持阿仙奴的英国家庭，相较之下，在亚洲很多人是“第一次成为某支球队的支持者”。
随着这些年轻球迷将爱好传给下一代，他认为这个市场还会持续扩大。
“偶像市场”
孙兴慜等在欧洲效力的亚洲球员，在这个地区有巨大的市场号召力
艾斯顿指出，亚洲球迷目前仍是所谓的“偶像市场”，球迷往往先追随球星，再延伸到球队。
因此，其中一个行之有效的起点，是成功运用在球队中效力的亚洲球员的影响力。
“热刺就是这样运用孙兴慜的例子，”他谈到这支英超球队中的韩国国脚时说，“他们也善用韩流（K-pop）文化在亚洲的影响力，将这位可能是史上最伟大的韩国球员，作为文化连接点，成功拓展在中国、日本、印尼和印度的球迷基础。”
作为新科欧霸杯冠军的热刺将于7月31日在香港与阿仙奴进行一场“北伦敦打毗”，之后转战首尔，在孙兴慜的祖国进行表演赛。
在顶尖球队效力的亚洲球员往往也深知自己在亚洲球迷中间的影响力。利物浦队中的日本国脚远藤航就向BBC中文表示，他很高兴能作为英超冠军的一份子回到亚洲：“我想让大家看到我，展现自己。”
他特别对遥距球迷喊话，希望他们尽情享受：“我知道对很多亚洲球迷来说，能亲眼看到利物浦比赛的机会并不多，所以希望我们踢得精彩。”
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