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日期: 2025-07-29 | 來源: 頂尖廣告 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“怕醉，先喝椰樹牌椰汁”。
圖源：抖音@海南椰樹集團
和過往宣傳裡帶著“白白嫩嫩” 暗示、透著狂野氣息的風格不同，新標語轉向了更實用的解酒場景，不再引人遐想，反倒多了幾分接地氣。
種種跡象湊在壹起，不得不說：回歸後的椰樹，確實有點不對勁了。
在我看來，這些變化絕非偶然。
椰樹的“收斂”，或許藏著對營銷邏輯的重新盤算。
過去，“擦邊”確實是椰樹的流量密碼。
每次因廣告內容被罰，看似吃了虧，實則用罰款換來了全網熱議，這種“反向營銷”曾讓品牌以極低成本穩居話題中心。
圖源：海南椰樹集團
但隨著監管趨嚴，“擦邊”的風險越來越高：
不僅罰款金額可能升級，過度依賴爭議性內容還可能消耗品牌信任，畢竟消費者最終為“椰汁味”買單，而非單純為噱頭買單。
更關鍵的是，流量沒能完全轉化為銷量。
盡管“男帥女豐”的審美讓椰樹賺足眼球，但其直播間推新品時銷量平平，說明靠性感博來的關注缺乏持續購買力。
反倒是“健康審美”的標簽曾贏得網友真心稱贊，這或許讓椰樹意識到：比起短期流量爆發，建立長期品牌調性更重要。
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