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日期: 2025-07-31 | 來源: DW | 有0人參與評論 | 專欄: 德國 | 字體: 小 中 大
中國電商巨頭京東(JD.com)正在收購德國電子產品零售商Ceconomy，此舉有望成為近年來中國企業在歐洲完成的最大規模並購案之壹。這場交易不僅將為京東在歐洲市場打開重要門戶，也反映出中國科技公司在全球化戰略中的新動向。
中國電商巨頭京東(JD.com)正在收購德國電子產品零售商Ceconomy。據路透社援引Ceconomy和京東周叁(7月31日)的聯合聲明報道，京東將向Ceconomy的普通股股東發起自願性公開收購要約，每股出價4.60歐元現金。這筆交易對Ceconomy的總估值將超過22億歐元。
英國《金融時報》指出，這項交易價值22億歐元，有望成為近年來中國企業在歐洲完成的最大規模收購案之壹。該報價較Ceconomy股價在媒體報道收購談判前高出23%。Ceconomy管理層和監事會均支持此項擬議交易。
京東已在計算上確保了對Ceconomy的多數股權。Ceconomy最大單壹股東凱勒哈爾斯家族(Kellerhals family)，持有近30%的股份，已同意出售其中3.81%的股份，但計劃保留約25.35%的股份繼續參與。而哈尼爾家族(Haniel)、貝斯海姆(Beisheim)、BC Equities和Freenet等股東，共同控制約27.9%的股份，均計劃將其股票出售給京東。據京東透露，算上凱勒哈爾斯家族保留的股份，中方已確保獲得總計57.1%的股權。
Saturn和Media Markt是德國人身份認同的壹部分(資料圖片)
戰略考量：中國巨頭的海外擴張邏輯
Ceconomy旗下擁有歐洲最大的電子產品連鎖店MediaMarkt和Saturn品牌，在歐洲多個國家擁有約1000家門店，並運營著歐洲最大的電子產品在線商店之壹。在2023-24財年，Ceconomy擁有約5萬名員工，實現年營業額224億歐元，其中51億歐元來自在線銷售。
京東首席執行官許冉(Sandy Xu)表示，此次收購的目標是“建設歐洲領先的下壹代消費電子平台”，將京東的電商優勢與Ceconomy的實體店網絡和品牌知名度相結合。京東已在英國、法國和德國設有物流樞紐。
德國媒體China Table分析指出，京東此舉的背後邏輯在於其日趨艱難的本土市場競爭。近年來，中國電商市場競爭異常激烈，京東面臨來自阿裡巴巴在高端市場的壓力，以及拼多多以低價策略在低端市場的沖擊。京東的策略是：在歐洲，由於電子產品總銷售額中在線銷售占比遠低於中國，它或許能憑借其技術和物流專長建立優勢。
China Table還提到，京東的海外擴張意願並非新近出現。早在2024年初，京東曾試圖收購英國電子零售商Currys，但因政治擔憂而未能成功，此次Ceconomy交易是其在歐洲建立立足點的第贰次機會。
如果並購成功 京東將獲得歐洲最大電器零售商的市場地位
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