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日期: 2025-08-01 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
與此同時，人們也渴望更多的“積極激素”或曰“幸福激素”。有網友如此總結幸福激素的來源：多巴胺（吃喝、目標達成、睡飽、泡澡）；催產素（社交、撫摸、擼貓狗、助人）；內啡肽（運動、大笑、聽音樂）；血清素（日曬、冥想、林間漫步）。它們成為渴望獲得平靜、快樂、放松的當代人的“精神荷爾蒙”。
“加入壹個故事”
目前，情緒經濟處於快速成長階段。據淘寶、天貓“6·18”戰報，453個品牌成交破億元，其中潮玩、寵物、運動叁大“情緒賽道”得到了爆發式增長。
近期火爆的潮玩LABUBU，直接帶出了這輪情緒消費話題。有分析文章指出，LABUBU如此火爆，其中壹個原因就是它夠怪——當下，人人都在追求正能量，努力塑造完美人設，而它以有點壞、有點喪的不完美樣子，讓人們共情：“這不就是被工作逼瘋的我嗎？”
這種心態，基於心理學中所說的“情緒投射”。人們會把自己不愉快的經驗、無法滿足的欲望和本能，或難以解決的焦慮和沖突壓制下來，它們便成為潛意識的壹部分。而壹旦找到情緒投射對象——比如有著“愛誰誰”小表情的LABUBU，被壓抑的情緒就找到了紓解的出口：“如何呢？又能怎？”你可以把它視為“摸魚搭子”，腦補各種“發瘋文學”，甚至預演“砸爛格子間”的戲碼。
（圖/《玫瑰的故事》）
也有論者從炫耀性消費、社交貨幣的角度來解讀LABUBU。學者胡泳最近在接受媒體采訪時表示，LABUBU不是玩具，也不是流行物品，而是壹種身份表演媒介。買下它，如果你不表演，那它壹點價值都沒有。“大量普通人買LABUBU就是為了表演，告訴大家：我現在走在潮流前線，我有童心……”
微博新知博主“梁州Zz”則將LABUBU與其“前輩”Jellycat進行比較。在她看來，後者的消費邏輯是“期待—獲取—反饋”，其情緒價值依然依附於“擁抱感”和“可愛感”的被動投射；前者則在IP內容之外，再輔以“隨機+稀缺+限量”的盲盒機制。拆盲盒的那壹刻，近乎“准博彩”，刺激消費者的多巴胺分泌，帶來即時反饋。也因此，Jellycat傾向於情緒的自我安放，LABUBU則強調“公開展示”及“對集體記憶的捕捉”，是壹種更接近快節奏輿論場的社交游戲。這和胡泳所說的“身份表演媒介”異曲同工。
“對於購買LABUBU的消費者而言，他們不只是在購買壹個玩具，而是在‘加入壹個故事’，甚至‘進入壹個世界’。”梁州Zz寫道。
（圖/unsplash）
胡泳指出，時尚的核心是壹種從眾心理：“你跟隨時尚，才能找到身份認同。如果你不追逐，就會被其他人認為過時、無知，或者沒有融入集體。”他認為，年輕人更願意為情感、表演、身份認同消費。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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