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日期: 2025-08-07 | 来源: 有料新语 | 有0人参与评论 | 专栏: 少林寺 | 字体: 小 中 大
1993年，河南漯河一家食品厂在电视上密集投放“少林火腿肠”广告，这波操作在当年掀起轩然大波，“少林寺和尚竟吃火腿肠”的质疑如潮，公众纷纷指责此举把佛门清规抛诸脑后，将少林僧人污名化为“酒肉穿肠过”的假修行者，让千年古刹的形象蒙受重创。同年12月，少林寺将这家食品厂告上郑州市中院，释永信正是这场官司的主导者。经过艰难的维权，1996年5月，法院终审判决：被告停止生产、销售“少林”火腿肠，并公开道歉。这是中国宗教寺院名誉权诉讼第一案，也是少林寺打响保护知识产权的第一枪。
1998年，少林寺成立“河南少林寺实业发展有限公司”，迈出品牌商业化的关键一步，逐步开展商标布局，首次将“少林”品牌延伸至食品领域，其中就包括“少林素饼”“少林点心”等商标。与此同时，医药类商标也同步布局，涵盖少林药局的活络膏、灵芝茶等产品。
截至2025年7月，少林寺的商标矩阵已扩张至795个，覆盖45个国际分类200余项，不仅包含宗教用品、首饰、服装、化妆品、药酒、乐器等常规领域，更延伸至“饲料”“颜色”等看似毫不相干的品类，构建起一张几乎无死角的品牌保护网。但在释永信看来，仅靠注册商标筑牢品牌防线还远远不够，少林寺随即着手布局实业。2003年，“河南少林寺食品发展有限公司”率先设立；2007年，少林寺进一步推动公司规范化运营。通过品牌授权的模式，少林寺食品下辖五个独立子公司，分别位于河南、湖北、云南和江苏，统一以“少林寺”为品牌核心，产品线涵盖酥类、饼干、豆制品、素食、魔芋制品、功能性饮料及糖果等多个品类。如今，其终端销售网络已拓展至近8000家门店，全面掌握着食品领域“少林寺”品牌的合法使用权。
在这一过程中，少林寺不仅完成了产品体验的文化塑造，还开启了渠道变革之路。线上：2008年，“少林欢喜地”淘宝店上线，2020年销售额2300万元；2021年入驻抖音，尽管当时弹幕刷满“清净修行还是流量变现？”的质疑，直播首秀还是卖出500万元素饼；线下：少林寺景区年游客420万人次，出口处必经“少林特产”长廊，形成天然流量闭环；海外：40余国少林文化中心同步铺货，东南亚市场占比超50%，实现文化+商品双输出。
随着少林寺的商业化程度越来越深，释永信和少林寺也慢慢都变成了自己当初反对的样子。早年的少林寺，曾是商标抢注的受害者，为守护自身商标权益打了多场维权官司。然而，随着“商标保卫战”的推进，从“被抢注”到“抢注者”，少林寺的商标版图在30年里完成了惊人的身份反转。
据统计，截至2025年7月份，少林寺已注册的700多个商标中，80%带有“少林”字样，涵盖范围极广——不仅包括衣食住行等常见领域，甚至延伸至首饰盒、贵金属加工、体育活动器械等冷门品类。几乎所有与“少林”相关的名称都被纳入注册，这使得其他机构若想使用相关名称，要么付费，要么合作，否则便可能面临投诉。其中广为人知的案例是，2000年周星驰拍摄《少林足球》时，少林寺以片名损害宗教感情和寺院严肃性为由要求修改片名，遭拒后该片最终未能在内地上映，电影票房损失惨重。
除了品牌垄断争议，少林寺在“东少林”“西少林”“南少林”“北少林”等商标的全类注册上，也被指存在抢注嫌疑。据中国商标网信息，少林寺对这些具有地域分支或历史称谓的名称均申请了注册。而“东少林”“西少林”“南少林”“北少林”是中国佛教少林寺在不同地区的分支或历史称谓。通常北少林指天津蓟县（今天津市蓟州区）的北少林寺，原名法兴寺，始建于魏晋时期，至今约有1500年的历史。东少林、西少林目前公开资料中未明确指向具体寺院。
除商标争议外，少林寺在产品合规上也屡遇挑战，食品公司曾因素饼包装印“开光”字样涉嫌违反《中华人(专题)民共和国广告法》；2019年“少林药局”产品因夸大宣传被投诉，后整改标注为“非遗食品”而非药品。甚至入驻抖音直播带货时，也引发“修行与流量变现”的争议，尽管释永信回应“和尚也要吃饭，食品须干净如法”，但仍难消公众对武僧带货与信仰冲突的质疑。
少林寺的最近30年，也是与释永信息息相关的30年，自其执掌少林以来，这座昔日的佛门清净地蜕变为横跨投资理财、娱乐演出、食品药品、服装书籍乃至地产开发的庞大商业帝国，彼此命运都出现了巨大改变。
值得一提的是，过去20年间像少林寺这样通过商业化开拓收入的中国寺庙不在少数。中国佛教协会数据显示，截至2020年底，中国现存的3.26万座寺庙中有两成以上被商业化，主要集中在北京、上海、广东、四川等佛教文化盛行的省市。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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