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日期: 2025-08-11 | 來源: 法治日報 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
記者下單售價為1元的課程後，對方發來課程鏈接。打開課程，裡面是名為“醫生IP打造，新媒體矩陣”以及“醫生IP伍步破圈”的兩個文件夾，每個文件夾裡有20多個單個時長在5分鍾以內的視頻。
主講人郁響（化名）自稱上海頭部醫療短視頻MCN機構創始編導，曾“多次從0到1搭建某短視頻平台醫療IP，熟悉平台算法及規則，累計幫助50多名醫生打造個人IP，涵蓋中醫科、耳鼻喉科、骨科等多領域”。
“打造壹個‘網紅醫生’賬號，要遵循叁階段運營法則——起號期、過渡期、穩定期。”郁響介紹，起號期，直接對標近30日內短視頻平台醫療類熱門內容，復刻選題和形式；過渡期，運營策略從蹭熱點向科普輸出過渡，在熱點更新中融入專業科普，穩固流量並培養黏性粉絲；穩定期，保持更新頻率，圍繞專業領域構建內容矩陣，如科普講解、病例分享等。
內容策劃則遵循“找熱點、找需求、找共鳴”公式。郁響說，“找熱點”即對標時下流行的話題，結合專業知識拍攝視頻；“找需求”則是從粉絲提問、行業內常見的咨詢問題獲取靈感，諸如“脾胃虛的孩子多吃什麼好”“腎虛腰疼要補腎，用右歸丸還是左歸丸”；“找共鳴”則是精心挑選情感共鳴點。
有業內人士告訴記者，壹些MCN機構通常會避免原創，而是通過蹭熱點快速獲取初始曝光，積累流量。“什麼有熱度就做什麼，比如涉性話題、擦邊軟色情等。”
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這條“網紅醫生”流水線的終極目標是變現。
記者以品牌方身份聯系某醫療類MCN機構，被拉入合作群並收到壹份“醫生背書授權報價單”和“醫生達人報價單”。
“醫生背書授權報價單”詳列六類合作及分級定價：電商肖像授權、梯媒（電梯媒體）視頻授權、社交媒體/私域授權、線下活動、品牌方科普直播（60分鍾）、營銷節目錄制。價格依據醫院（全國TOP100、知名叁甲、普通叁甲）和職稱（主治、副主任、主任醫師）浮動。例如，全國TOP100醫院主任醫師電商肖像授權費高達7.2萬元壹年。
“醫生達人報價單”則列出該MCN機構合作的400多名覆蓋多個短視頻平台、社交平台的“網紅醫生”。推廣報價基於粉絲量分檔，粉絲10萬左右的醫生，單條20秒至60秒軟植入視頻報價普遍過萬元。據記者統計，各平台加在壹起，該MCN機構至少與400多名“網紅醫生”開展合作。
該MCN機構工作人員告訴記者，近期平台管控趨嚴，醫生賬號不能直接帶貨或主頁掛鏈接，產品推廣只能隱晦提通用名，軟植入科普視頻中。
記者收到的示例顯示，看似普通的婦科科普視頻，文案帶著“好物推薦”標簽及具體藥名，評論區首條為工作人員小號發布的商品圖。
除線上推廣外，“導診”服務是另壹大變現渠道。有醫療類MCN機構宣稱，其代運營賬號“視頻+直播平均線下門診導流400多人/月”。
業內人士指出，當壹些MCN機構過度追求流量與變現，醫生IP的打造已然變味。
陳清觀察到，很多醫生難以辨別哪類機構能真正幫其運營好賬號，這導致同質化內容泛濫。而壹些純商業導向的機構利用醫生不懂新媒體的特點，制造大量吸引眼球但質量存疑的內容。
北京某叁甲醫院壹位不願具名的兒科醫生告訴記者：初期為解答患者疑惑嘗試周播，大多時候是做完手術或就診完匆匆上播。粉絲增多後，海量私信和疾病咨詢難以回復。後來多家運營公司聯系其談合作，模式就是他們接管賬號，負責選題、腳本、剪輯、回復，其只用出鏡說話。
“我最後拒絕了邀請，不想被‘控制’。很多機構最終目的是利用醫生賺錢，而非做好科普。簽了合同可能更‘身不由己’。”這名兒科醫生坦言，普通醫生受限於工作強度，日更視頻幾乎是極限，只有合作醫生才能高頻更新。最終他因無法維持更新，賬號慢慢“廢掉了”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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