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日期: 2025-08-23 | 來源: 每日人物 | 有0人參與評論 | 專欄: 電影 | 字體: 小 中 大
在北京國貿上班的80後林殊，工作日卡點下班，買了7點20的電影票，坐進最好的Imax影廳，沉浸式觀看了壹場充斥著小鮮肉速降、變裝，老戲骨賣力表演，打戲過癮的電影，感到很滿足。現在正值暑假，孩子回了老家。對她來說，看壹部2小時驚心動魄的動作片，“是壹場中年生活的逃離和獎賞”。她的同事為了周末能去看《捕風追影》，跟6歲女兒談條件，最後以30張小馬寶莉卡片的代價，成功換得了去看壹場沒有孩子打擾的電影的機會。
▲圖 / 《捕風追影》
以往，年輕人是觀影的主力人群，然而今年暑期檔，某種程度上，從陣容到觀眾，都是中年人撐起了壹片天，更多的中年人想要走進電影院。
根據燈塔專業版數據，有 53.3% 的 40 歲以上觀眾表示“想看”《戲台》，《南京照相館》也吸引了叁成中年及以上的觀眾，想看《捕風追影》的35歲以上人群，也超過了叁成。
與此同時，老壹代演員集體回歸也成為今年暑期檔的獨特風景。《捕風追影》中71歲的成龍和67歲的梁家輝貢獻了“近10年最佳動作演出”，兩人不僅身手依然矯健，更以精湛演技塑造了有血有肉的警匪形象；《戲台》中71歲的陳佩斯32年後重返大銀幕，其執導並主演的這部作品，豆瓣評分高達8.0分；布拉德·皮特領銜的《F1：狂飆飛車》，雖劇情“有些老套”，但其敬業精神和票房號召力依然不減，讓人感歎“保時捷老了還是保時捷”。
對於今年的暑期檔，業內人士普遍的看法都是，質量挺好，但票房不行，雖然經過壹系列“邪修”式救市，但看得出來，電影人有點沒招兒了。
▲今年暑期檔5部電影豆瓣評分超過8分。圖 / 豆瓣截圖
爛片、好片，都賣不動了？
去年的暑期檔以116.43億元的總票房成了近幾年的“最差暑期檔”。目前，2025年暑期檔累計票房107億、觀影人次超2.67億，似乎也沒好到哪兒去。
當《醬園弄·懸案》用盡全明星陣容、女性議題、國際電影節曝光等“邪修”手段仍只收獲3.75億票房時，行業終於意識到：那個靠營銷就能把爛片賣出去的時代，徹底結束了。
“大家現在能分辨出好看與不好看，”從事電影營銷12年的劉瀚清說，“像以前《富春山居圖》《地球最後的夜晚》等這類內容不足支撐，但票房呈現較高的情況，以後會越來越少。”
如今的電影人也知道，靠營銷把觀眾“騙進”電影院已經很難奏效。內容過硬是根本，而營銷做的實際上是精准定位和放大價值，並非是虛誇不存在的東西。劉瀚清分析今年暑期檔的成功案例：《南京照相館》通過家國情懷和民族情緒打動觀眾；《浪浪山小妖怪》憑借打工人的共鳴實現逆襲；《捕風追影》則用“爽”字訣滿足觀眾的解壓需求。
不想“踩坑”的心情，造成了如今人們看電影追“爆款”的趨勢，像《哪吒2:魔童鬧海》這種票房超高的大爆款，已經成了社交貨幣，別管是不是真喜歡，很多人也想去嘗嘗鹹淡。但對於大部分電影，觀眾的心理都是“可看可不看”。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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