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日期: 2025-08-27 | 来源: 首席商业评论 | 有0人参与评论 | 专栏: 房屋贷款 | 字体: 小 中 大
该系列包含六款常规造型及一款名为“重启”的隐藏款，抽中概率仅为1/72。产品上线仅三秒即告售罄，超过14万人参与抢购，刷新了泡泡玛特2025年新品销售纪录。这不仅是一次成功的营销事件，更揭示出“潮流IP+明星流量”所带来的爆发式变现潜力。
与此同时，泡泡玛特公布了2024年上半年财报：实现营收138.8亿元，同比增长204.4%；归母净利润45.74亿元，同比增长396.5%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。
图源：雪球
更值得关注的是毛利率的大幅跃升——从去年的64%提升至70.3%，不仅超越LV、Dior所属的LVMH集团（毛利率67.0%），也远超同行如52TOYS（毛利率约40%），甚至逼近奢侈品牌爱马仕的水平。
这意味着，泡泡玛特已不再是一家简单的玩具公司，而是一家具备奢侈品级别盈利能力的情感消费品牌。
回顾2024全年，泡泡玛特年营收首次突破百亿，达到130亿元。而令人咋舌的是，今年仅用半年时间，它就已完成去年全年的业绩总额。
这样的增速也让创始人王宁在2025年中期业绩会上放出豪言：“我们去年营收100亿元，今年原计划做到200亿元，但目前看来，全年突破300亿元也很轻松。”
图源：封面新闻
业绩发布当天，泡泡玛特市值稳步站上4300亿港元——数字背后，是市场对其“IP运营+情感消费+跨界破圈”商业模式的认可，也预示着潮玩行业正步入一个新周期。
泡泡玛特新品强成啥样了？
泡泡玛特新品发售前，不少爱好者还在纠结“四选一，该抢哪个？”的现实难题。可等到真正开售那一刻，大家才意识到——原来根本轮不到自己做选择。
不少消费者特意卡点蹲守，却依然扑空。一位上海用户雨田表示：“我本来打算端盒（购买一整盒），但就慢了一步，付款时已经失败。”
00后大学生弥田也提早设好闹钟，一到十点立刻点击链接，却发现自己排到上百位之后。根据她的经验，抢购这类热门系列，除非排队进入前2位，否则几乎不可能以原价入手。“每次热门新品发售都像一场战斗，普通消费者很难买到，只能眼看黄牛加价转卖。”
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