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日期: 2025-08-29 | 来源: 锌刻度 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
七夕节前夜，泡泡玛特上新“迷你版LABUBU”，开售后不到5分钟，官方小程序、天猫旗舰店、抖音商城等多个渠道均显示售罄，二手市场价格则一路飙升。
此前在8月下旬，泡泡玛特接连官宣与周深、孙燕姿的联名，同样也引起不少“饭圈女孩”的追捧。
自从今年“THE MONSTERS”系列IP中的LABUBU火爆全球以来，泡泡玛特的股价与品牌声量一路狂飙。其不久前公布的半年财报显示，上半年营收138.76亿元，同比增长204.4%；毛利97.61亿元，同比增长234.4%；净利润46.82亿元，同比增长385.6%；毛利率70.3%，同比提升6.3个百分点。
这场数据盛宴，是泡泡玛特今年的发展缩影。与此同时，当泡泡玛特CEO王宁说出“今年300亿元营收也很轻松”时，很多人开始意识到泡泡玛特已经有了新的布局。
瞄准饭圈，正是其中一步。
“饭圈女孩” 自带强烈的情感驱动需求，又具备可观的消费能力，与潮玩盲盒产品高度契合。只是从目前看来，泡泡玛特围绕“饭圈女孩”展开的消费攻略，仅能带来短期销售热度，难以形成长久发展的稳固根基。
泡泡玛特曾立志要做中国的迪士尼，但后来决定做世界的泡泡玛特，无论是哪一种目标，都还需要付出更大的努力。
粉丝溢价十倍疯狂氪金
8月21日晚上，“生米”棋棋在泡泡玛特、闲鱼、千岛三个软件中来回切换，耗费了3个小时才终于成功用轻微溢价“捡漏”一只周深《反深代词》联名泡泡玛特的搪胶玩偶。
“抢娃的难度堪比抢演唱会门票，购买按钮刚看见亮了一下就没有了，下单界面更是怎么点都点不进去。”棋棋对锌刻度表示，这是她第一次买泡泡玛特，虽然她对盲盒产品并不感兴趣，但是作为资深“生米”，该氪的周边还是要氪。
锌刻度了解到，泡泡玛特联名周深《反深代词》的搪胶玩偶包含隐藏款在内共计7款，其中每个玩偶都对应专辑内的一首歌，售价129/个。而在正式开售之后，二手市场热度迅速飙升，目前普通款的价格在160-175元不等，隐藏款则在1800元左右。
周深开箱泡泡玛特联名款搪胶玩偶
紧接着，泡泡玛特又官宣与孙燕姿联名，合作IP锁定主打“情绪治愈”的Hirono 小野。官方发布的海报以暗色调雨天为背景，玻璃窗上用白色笔迹写着 “Hirono X Stefanie Sun”，下方配文“向前走，一直走到坏天气放晴”。
这一设计关联孙燕姿 2000 年专辑《我要的幸福》中的《坏天气》，歌曲里歌词与 Hirono 小野IP常传递的“孤独与治愈” 情感内核十分契合，因此在海报发布后，“孙燕姿泡泡玛特联名” 的相关话题迅速登上热搜。
不少孙燕姿粉丝立即晒出自己收藏的孙燕姿的所有实体专辑，表示从初中听《坏天气》到现在，这次联名必须冲。
据锌刻度了解，泡泡玛特此次与孙燕姿联名推出的是吊卡玩偶，并非盲盒，对于很多粉丝来说更加友好，可以所见即所得。但Hirono 小野IP以往的吊卡玩偶本就溢价颇高，加之此次的饭圈效应，正式开售后的抢娃难度想必不低。
事实上，泡泡玛特对饭圈女孩的“偏爱”，并非突然。此前，王嘉尔、陈冠希、周杰伦均与泡泡玛特合作推出过联名产品，这类明星联名款往往都会在一段特定时间内获取极高的关注度。
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