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日期: 2025-09-01 | 来源: 投资界 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
（Puma赛车鞋与芭蕾鞋）
还有另一款芭蕾鞋(Speedcat Ballet），外形堪称“奇妙混合体”，既有赛车鞋标志性的超薄鞋底和紧贴脚面的流线轮廓，但又被改造成了芭蕾平底鞋的形态——没有鞋带，一脚蹬入，脚背上还横着四根松紧带。由于造型奇特，与YEEZY洞洞鞋（Foam Runner）、KEEN登山鞋（JASPER）等一起被评为丑鞋代表，却意外受到中产群体的追捧。
很长一段时间以来，彪马都是全球运动品牌中的“万年老三”，一度与耐克、阿迪达斯三分天下。但这两年，尽管出现Speedcat系列等现象级单品，却也不可避免地面临Lululemon、安踏等品牌的挑战。
兜兜转转，彪马还是要被卖了。
为何走向卖身？
实际上，这不是彪马第一次传出卖身消息。
早在2014年，业内就传出开云集团拟出售彪马的消息。一个细节是，当时安踏也被外界猜测为接盘者之一。不过后来这笔出售并没有进行。
直至2018年，开云集团宣布计划分拆彪马，将大部分股权分配给其他股东，其中皮诺（Pinault）家族的母公司Artémis最终持有29%的彪马股份，并成为“长期战略股东”；开云集团后来通过减持，现保留9.8%的股份；其余超过61%的股份由公众持有。
然而十年过去，彪马还是没能逃离被卖的命运。
彭博社近日报道，其主要股东之一的皮诺（Pinault）家族正在评估包括出售在内的战略选项。该亿万富翁家族已聘请顾问，并开始与潜在买家进行初步接触以试探收购意向。接触名单上不仅囊括美国同行以及中东地区的主权财富基金，还包括安踏体育和李宁等中国体育用品巨头。
纵观彪马这几年的发展，并不乐观——尽管有爆款在手，这几年却一直面临着高层动荡和业绩压力。三年时间内，彪马换了两次CEO。今年4月初，因在品牌战略执行上的分歧，彪马前CEO阿恩·弗伦特（Arne Freundt）遭到解雇，并任命前阿迪达斯高管Arthur Hoeld出任CEO。今年一季度，彪马还传出将在全球裁员500人的消息。
前不久，彪马发布2025年第二季度财报，彪马销售额经汇率调整后下降2.0%至19.42亿欧元，调整后息税前亏损（不包括一次性成本）1320万欧元，季度净亏损达2.47亿欧元。
此情此景，皮诺家族再次动了卖掉彪马的心思。
只是买方的身份越发扑朔迷离。李宁方面表示，截至目前，公司未就上述传闻所提及的交易进行任何实质性谈判或评估，一切重大信息请以本公司官方公告为准；李宁公司坚持“单品牌、多品类、多渠道”的核心发展战略，目前仍会专注于李宁品牌的成长与发展。安踏则回应“我们不评论市场传闻。”
消费品牌排队卖身
抄底机会来了
当那些传奇消费品牌们准备卖身，各方财团势力虎视眈眈。
于彪马而言同样如此。一方面，彪马几十年来积累的品牌形象已深入人心，无论被谁收购都将帮助买方大幅提升国际形象；另一方面，此时显然是入局的好时机——在传出出售消息之前，彪马的股价已大幅缩水。上周甚至一度跌至约17欧元，相较2021年最高位时已下跌超过80%。
对买方来说，这也许是一个抄底机会。
贝恩公司报告指出，2025年全球并购交易将大幅增长。其中一个重要的判断依据是，企业需要通过并购优化资产结构——2024年，许多企业的资产负债率上升，而出售非核心资产成为趋势，这为买方提供了“抄底”机会。
这在消费行业表现更为明显。当消费疲软，越来越多公司愿意卖了——贝恩调研发现，60% 的消费品高管预计将在未来三年内出售资产。
今年5月，巴西投资机构3G资本出手，以94亿美元的交易价格买下斯凯奇。此外，还有VERA WANG、比乐蒂、范思哲、皮爷咖啡、迪卡侬、哈根达斯、星巴克中国……那些我们耳熟能详的消费品牌相继走上卖身道路，成为全球宏观经济变化的一个写照。
如此一幕幕，让人想起另一个经典案例——2019年，安踏集团联合多家公司组建财团，以46亿欧元总价收购芬兰亚玛芬体育。“中年男人三宝”之一的始祖鸟便是该公司旗下的品牌。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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