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日期: 2025-09-01 | 来源: 三联电子厂Pro | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
其实关于消费的一个残酷的真相就是,谁涨价,消费者就抛弃谁。商业世界,没有什么是不可替代的。 对于价格敏感型消费者来说,迪卡侬的涨价带来的不仅仅是经济压力,更有一种情感上的“背叛感”。
“以前喜欢迪卡侬就是因为不用比价,不用等打折,需要什么直接去买就行。现在价格上来了,就开始纠结了。一款瑜伽外套,接近四百块,同样价格,蕉内的穿着舒服,lululemon的穿着好看,而且有社交价值,那我为什么要买迪卡侬?”朱茜说。
网友:迪卡侬这个价格,我为什么不一步到位买小鹰的入门包
迪卡侬没搞明白,它主要让消费者们青睐的初衷是便宜。因此,在用涨价把自己变为“理财产品”的过程中,也有不少消费者膈应得很:怎么我现在买迪卡侬都得找平替了?
实际上,涨价,令自己从平价品牌跃升至高端品牌,是迪卡侬正艰难转型的一种表象罢了。
行业大背景,是大家都在涨价,只不过,有的涨得让人愿意付溢价,有的涨得不招人待见,迪卡侬属于后者。
据CBNData统计,淘宝天猫平台2024年户外运动行业销售额TOP30有近半数品牌的商品均价都有所上涨。
如本土品牌骆驼、伯希和、凯乐石,国际品牌北面、哥伦比亚、canada goose等。根据魔镜数据,TOP30的国产品牌中,骆驼、伯希和、凯乐石、探路者这四个本土品牌商品均价都在400元以上,且近一年均价同比上涨25%至65%不等。尤其是凯乐石,过去一年均价上涨63.3%至963元,接近国际一线户外品牌价格。
从数据来看,涨价并未抑制人们的消费热情,绝大多数涨价的户外品牌销售额获得了同比增长。这都拜户外经济的爆发所赐,
魔镜数据显示,淘宝天猫平台过去一年冲锋衣裤商品均价为505.5元,同比上涨20.6%。另外,价格在1000~3000元的商品销量同比增长幅度远大于500元以下的平价商品线,3000元以上的高端商品线销量同比增长高达142%。可见,虽然消费者在购买时仍然看重性价比,但千元以上的中高端产品线日益受到青睐,消费者愿意为了更专业的产品氪金。
毕竟中产们要功能,要品质,要情绪价值,于是中高端户外商品涨价,也能热销。
迪卡侬在这一消费升级趋势下,将旗下品牌细分为九大运动品类,通过涨价,企图扩大市场份额。
可那些发现迪卡侬涨价后犹豫要不要继续消费的人发现,原价位的平替品牌,越来越多了。
根据《2024春夏淘宝天猫运动户外行业趋势白皮书》,2023年天猫平台运动户外行业新品牌数量较去年同期增长1倍,迪卡侬的平替们正用更低的价格分摊着中低端价格带的市场份额。魔镜数据显示,近三年来户外运动行业400元以下的商品数量占比超过85%,迪卡侬主打的中低端商品供给逐渐饱和。- 新闻来源于其它媒体,内容不代表本站立场!
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