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日期: 2025-09-05 | 來源: 每日人物 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
▲ 挑選盲盒，成為許多年輕人給自己的獎勵。圖 / 視覺中國
今年6月初，李願剛剛結束為期壹周的工作項目，照舊去商場選盲盒，慰藉自己這幾天的辛苦。他選中了IP小野的新系列“回聲”，壹開始拿了兩盒，拆開發現第壹抽就拆出了自己喜歡的綠色小恐龍款式。
被幸運之神眷顧的確認感令人上癮。李願又接連拿了兩盒，都抽出了設計漂亮的熱門款。那天，他提著盛滿幸運的紙袋回家，愉快的心情持續了好幾天。“我就覺得我命很好，”李願說，“未來壹段時間的工作也肯定會順利的。”
泡泡瑪特的創始人王寧很早就識別出了這套精神獎勵機制。
在早年間接受采訪時，他將當代年輕人的追求與上壹輩作出區別：父母那壹代多數都在為房子、車子、戶口等基礎的物質生活奮斗，可現在越來越多的年輕人，他們會追求生活而不是生存，他們向往美好，追求精神滿足。
對80後吳旗而言，每天能夠喝到甜水是自己設置的獎勵機制，他是伏案工作者，高糖分能刺激多巴胺分泌，給他帶來爽快的感受。從2023年開始，他入坑了東鵬特飲。在這款功能飲料之前，吳旗的每日必備是可樂，但隨著年齡增長，吳旗發覺碳酸飲料會折損身體，就順著跑步減重的計劃，把可樂換成了東鵬特飲。
每天跑步超過5公裡，吳旗就會獎勵自己壹瓶甜水，如果超過10公裡，就會買針對運動的電解質飲料。半年下來，吳旗成功減掉了40斤，還在那年年末參加了人生中第壹次半程馬拉松比賽。
隨著跑步習慣保留下來的，還有每天喝東鵬特飲的習慣。在吳旗看來，接近的價格，買東鵬特飲能有500毫升，而紅牛只有250毫升，顯然東鵬的性價比更高。
如今，國內功能飲料的市場規模仍舊可觀。2024年，中國能量飲料市場規模突破千億，並且保持著15%以上的增速。根據弗若斯特沙利文報告，到2029年，中國能量飲料行業規模可以達到1807億元人民幣。
有時，喝什麼飲品也是壹種社會時鍾的體現。自覺人到中年，吳旗發覺身邊許多朋友都迷上了喝茶，講究如何泡茶，如何品茶。吳旗不喜歡茶帶來的苦澀口感，熱衷喝甜味飲料，也是他對社會時鍾的小小抵抗。“其實也是在心裡較勁，喝甜水就證明我還年輕。”他說。某種程度上，這也是壹種溫和無害的獎勵機制。
鄭雨的獎勵機制則在辣味食物中建立。理論上，辣椒使人產生痛覺，從而欺騙大腦釋放內啡肽而產生愉悅感，達到鄭雨解壓的需求。
每當項目需求積壓湧來時，鄭雨會頗具儀式感地點壹份川菜外賣，她熟知住所附近川菜館的經典菜品，會根據壓力程度不同，選擇辣椒含量不等的菜。當然，壓力越大吃得越辣。今年年初，她嘗試了壹次風靡吃播博主的曹氏辣鹵——以超級辣著稱。她沒經驗，點了特辣，結果拿回來沒吃幾口，就被辣得滿頭大汗，辣椒素不講道理地襲擊腸胃，最後嘴腫了，也沒吃完這份飯。
▲ 辣椒使人產生痛覺，從而欺騙大腦釋放內啡肽而產生愉悅感，達到解壓的需求。圖 / 視覺中國
為了不耽誤自己工作，鄭雨建立了壹套健康的辣椒激勵體系：面對日常工作，選擇紅袋包裝香辣味魔芋爽，每100克魔芋爽，代表著約500千焦的能量，市面上販售的魔芋爽零食多為小包裝，壹袋15克左右，能量不到33千焦，熱量低又能解饞，對於在意健康、控制體重的鄭雨來說，可以稱為“首選”。
在生活方式領域，“爽感叁件套”逆勢增長，更直白地體現出當前普遍消費者心理：追求安全又健康的“爽感”。這種“爽感”並不像煙酒，有強烈的上癮性，而是維持在可控范圍內，帶來滿足的同時，還有壹種“假裝”健康生活的安慰。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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