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日期: 2025-09-09 | 來源: 時代財經 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
但如今，休閒鞋服的生意愈發難做。
據美邦服飾、森馬服飾、太平鳥2025年上半年的業績報告，叁家休閒服飾企業營收規模均出現不同幅度的縮水。截至6月30日，森馬服飾整體營收61.49億元，其中，以森馬品牌為主的休閒服飾業務營收17.23億元，同比減少4.98%；太平鳥營收28.98億元，同比減少7.86%（調整後）；美邦服飾上半年營收僅2.27億元，同比大幅下降45.23%。
盈利方面，2025年上半年，森馬服飾歸母淨利潤同比下滑41.17%至3.25億元；太平鳥歸母淨利潤0.78億元，同比下降54.61%；美邦服飾歸母淨利潤993.03萬元，縮水87.07%。
縱觀整個鞋服賽道，以上述叁巨頭為代表的休閒服裝企業表現已經明顯掉隊。
2025年上半年，運動鞋服龍頭安踏體育（02020.HK）營收達385.44億元，股東應占溢利70.31億元；李寧（02331.HK）營收為148.17億元，期內溢利17.37億元。主打男士商務休閒的海瀾之家（600398.SH），上半年營收也有115.66億元，歸母淨利潤15.80億元。
同期，美邦服飾、森馬服飾、太平鳥叁家企業的合計歸母淨利潤為4.13億元，這壹數值僅為安踏體育溢利的5.87%。
事實上，無論是滿街的lululemon，中年人最愛的始祖鳥，還是壹年賣出超百億的安踏、FILA等品牌，近幾年戶外運動裝早已突破單壹的功能性，成為當下年輕人日常穿搭的必選項之壹，休閒鞋服的衰落早已顯現。
消失的“步行街之王”
不過，這些休閒服飾品牌們都曾有過高光時刻。
對於許多消費者而言，美邦、森馬、太平鳥的名字，曾是青春與潮流的代名詞，更是城市步行街的“標配”。早年它們憑借精准的定位和密集的門店布局，迅速擴張壹度成為“步行街之王”。
以“不走尋常路”打響知名度的美邦服飾，曾憑借周傑倫、郭富城等頂流明星代言引爆市場。2011年，美邦服飾迎來業績巔峰，營收達99.54億元，歸母淨利潤12.06億元。2013年，其全國門店數量突破5000家，廣泛進駐各大城市核心商圈，成為行業標杆。
美特斯邦威（廣州陳家祠生活體驗店）。時代財經攝
森馬服飾早在2016年就實現百億營收，其業績巔峰出現在2019年，當年營收達193.4億元；憑借童裝品牌巴拉巴拉的表現，森馬的業績表現始終保持相對穩定的狀態。聚焦更年輕化設計風格的太平鳥，在2021年末也實現超5000家門店規模，當年公司營收首次突破百億，但隨後逐年下滑。
然而，當淘寶等電商平台沖擊線下服裝行業，這些曾以線下渠道為制勝關鍵的休閒服飾品牌，逐漸在殘酷的市場競爭中失去優勢。
截至2024年底，美邦服飾門店數量僅剩607家，2022年~2024年期間，美邦服飾淨閉店近千家。太平鳥門店總數降至3373家，叁年淨減少1841家。
與此同時，轉型中的森馬仍在積極拓店，尤其是在購物中心的門店擴張。財報顯示，森馬服飾2024年實現淨增388家門店。
9月4日，時代財經實地走訪叁家品牌在廣州門店。其中，位於陳家祠科技園揚韜廣場的美特斯邦威門店，是廣州僅剩的壹家美邦服飾生活體驗店。雖地處地鐵口、單店面積較大，且推出“夏季服裝兩件兩折”的清倉活動（原價200元的短袖折後僅50元），但工作日客流以老年人或帶小孩的家長為主。“線下生意難做，線上線下都得靠折扣吸引顧客”，店員坦言。
位於廣州塔負壹層的森馬門店雖地處熱門商圈，工作日白天客流同樣稀疏。店員表示，“線上線下折扣同步，但客流始終上不來”。即便是在人流較為穩定的廣州天河核心商圈的正佳廣場，太平鳥門店也出現“顧客駐足少、進店率低”的現象。- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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