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日期: 2025-09-12 | 来源: 南风窗 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
门店扩增时，也在同步扩容。无印良品团队表示：“过去标准店约800平方米，目前以1500平方米以上为基础持续扩大面积。”
面积需求在3000平方米以上的旗舰店，是无印良品战略调整的线下主战场。一直以来，旗舰店都是无印良品的新业态实验展示平台。过去十年，无印良品基于旗舰店做了MUJI BOOKS书店、MUJI Cafe&Meal餐厅及MUJI Diner餐堂等多种衍生空间的尝试，这些衍生空间也都投放进了新开的旗舰店中，是其团队提及的“一二线城市社区店型态推广计划”的组成部分之一。
2024年2月，目前中国最大的无印良品旗舰店在北京朝阳大悦城开业，占据三层空间，总面积达4950平方米。2025年4月，无印良品又迎来了西南第一家旗舰店——重庆观音桥北城天街店。华中地区最大的门店——长沙荟聚旗舰店也在计划开设中。
此轮加开新店的号角，从两年前已经吹响。
2018年起，因市场竞争加大及后来的疫情影响，无印良品曾进入了三至四年的低迷期，2023年1月，在华经济活动重启，门店扩张增速开始回升。
在这个节骨眼上，这一招看似十分冒进的险棋，却实实在在让业绩得到了提升。据2024年财报，虽然无印良品在中国大陆消费环境严峻，客流量增长放缓，销售额停滞不前，但新店开业使门店网络得到扩充，加上努力控制经费，确保了增收增利。
不过，纯靠门店扩张带来的销售额提升不是长久之计，无印良品接连不断地改革调整也明显表露着危机感从未解除。
瞄上生鲜赛道，推出“农场概念店”；聚焦宠物经济，推出宠物用品；部分门店还增设自助拍照机与扭蛋售卖机等互动装置，引入了网红冰淇淋概念店及AR试衣镜。
MUJI“农场概念店”
线下花样百出，而真正极大推动销售表现的，还是线上平台。
无印良品自2022年入驻外卖平台，开展即时零售业务，经营效率提高，大幅拉动增长。过去一年，品牌加大了电商渠道的投入力度。加入电商平台商战，升级电子会员系统，加强用户品牌忠诚度，面向会员展开促销活动。据2025年第三季度结算快报显示，无印良品中国大陆经济整体止跌企稳，实现增收增利，但相较上年，利润增速放缓。
而当前，无印良品所遇困境的矛盾点在于，那些最初吸引人的精神内核，在理性消费、精打细算成为主流的今天，站在了实用主义的反面；若一味迎合新的消费浪潮，则又失去自我，更加得不偿失。
作为最重要的海外市场，中国市场是无印良品仍需持续破解的难题。至少无印良品只是希望商品去除不必要的加工、颜色和品牌标识，而不是彻底在商业世界去除自己的名字。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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