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日期: 2025-09-14 | 來源: 每日經濟新聞 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
壹紙內部文件“泄密”，揭開“娃哈哈帝國”的內在裂痕。最新消息顯示，宗馥莉實際控制的宏盛系企業，將於2026年新的銷售年度起，啟用新品牌“娃小宗”，全面替代“娃哈哈”。
這不是品牌升級，而是品牌再造；這不是轉移陣地，而是另起爐灶。難道宗馥莉在告別宗慶後之後，終於還是走到品牌“去娃哈哈化”這壹步？
告別宗慶後，是因為世上已無宗慶後，宗慶後已成“娃哈哈”品牌負資產，必須完成個人與企業品牌的切割。但告別“娃哈哈”，恐怕是宗馥莉無法完成的任務。
宗馥莉為何宣稱“棄娃”？不是不想要，是暫時要不了。因為“娃哈哈”不是宗馥莉的“娃”，是娃哈哈集團的“娃”。
根據公開股權結構，娃哈哈集團由叁方持股：杭州上城區文商旅集團持股46%、宗馥莉持股29.4%、職工持股會持股24.6%。而“娃哈哈”商標歸屬娃哈哈集團，非經全體股東壹致同意，任何壹方無權單獨使用。
宏盛系企業相關通知顯示，自娃哈哈集團創始人離世後，公司壹直努力推進解決各項歷史遺留問題。但這些問題不能在近期得到有效解決，導致公司經營始終暴露在相關法律風險之下。
哪些復雜的歷史問題？職工持股會歸屬爭議、股權回購協議訴訟、商標授權合法性⋯⋯當然還有沸沸揚揚的家族遺產糾紛，剪不斷理還亂的利益糾葛。
宗馥莉曾試圖將“娃哈哈”商標轉入自己控制的宏勝集團，被大股東斷然拒絕。品牌不是她的，股權控制力不夠，法律風險高懸。這是商標使用權的合法性危機。
問題在於，“娃小宗”能接住“娃哈哈”900億元品牌價值的江山嗎？答案是：不可能。
“娃哈哈”是什麼？是AD鈣奶的童年記憶、營養快線的青春符號和“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的國民口頭禪。近40年砸下巨額廣告費，才砸出壹個眾口皆碑的國民品牌。
“娃小宗”的品牌基礎在哪裡？它聽起來像“娃哈哈”的親兒子，但既無歷史積澱，也無情感共鳴，更無市場認知。今年5月才申請，壹聽像個“山寨版”。
品牌不是注冊個商標就能成，它是信任、是記憶、是渠道、是情感。這些，“娃小宗”都沒有。要從零開始，談何容易！
要知道，今天的飲料市場，早已不是30年前的空白戰場。元氣森林、農夫山泉、東鵬飲料群雄環伺，渠道成本高企，消費者注意力稀缺。壹個沒有故事、沒有情懷、沒有差異化的新品牌，怎麼打？
或雲：加多寶東山再起，提供了他山之石。可“娃小宗”不是加多寶，沒有“王老吉”品牌被廣藥收回的悲情敘事，也沒有消費者主動追隨、渠道自願倒戈的劇情。它不是被迫出走，是主動切割；不是民心所向，是資本博弈；不是悲情英雄，是戰略撤退。
這就牽涉宗馥莉接班的正當性問題。宗馥莉為何能接班？不只因為她是“宗慶後的女兒”，更因為她被認為是娃哈哈無可替代的品牌繼承人，能守住娃哈哈，發揚光大，再創輝煌。
大家都還記得，去年宗馥莉以退為進，發布公開信宣布辭職，最終上演反敗為勝、“女王回宮”的精彩戲碼。娃哈哈品牌，是她接班的道義性和正義性所在。因為道義性，所以非她莫屬；因為正當性，所以師出有名。
如果宗馥莉放棄“娃哈哈”，自立門戶，另築山寨，意味著喪失正統性以及她與廣大消費者之間的情感契約，將自己置於“背叛品牌”的輿論風口。至於“娃小宗”，無法承載她肩負的品牌使命。沒有“娃哈哈”背書，拿什麼說服渠道壓貨、穩定軍心、對抗競品？
品牌不是棋子，不能想棄就棄。如果“娃哈哈”品牌不可持續，甚至被打入冷宮，這是壹個全盤皆輸的悲劇。也許不久，就如同去年“曲線救國”的戲碼那樣，人們又可以看到壹個多方妥協的結局？- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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