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日期: 2025-09-18 | 來源: 財經狐頭條 | 有0人參與評論 | 專欄: 劉強東 | 字體: 小 中 大
中國互聯網這盤棋，越來越有意思了。壹度“消失”的大佬們，突然回來了。
這兩天，身價千億的劉強東，竟然親自系上圍裙，第壹次直播炒菜，蹭起了西貝賈國龍和羅永浩的熱點，還調侃馬雲。
而在阿裡巴巴的園區裡，低調蟄伏已久的馬雲，也開始頻繁現身，出現在酒吧。有傳言稱，他“已回歸阿裡，壹天叁次詢問業務進展”。
這還是我們印象中，那些神龍見首不見尾的互聯網教父嗎？答案顯然是否定的。
這並非他們沉寂後的首次公開露面，但“味道”全變了。過去的偶有現身，更像是對外界猜測的試探性回應。而現在，創始人親力親為的姿態，前所未有的明確。
據彭博社（Bloomberg）援引知情人士的報道，馬雲對阿裡巴巴的直接參與度，已悄然達到了近伍年來的最高點。
信號非常明確：低調蟄伏結束了，現在是創始人親自下場，肉搏的時刻。其背後，是企業面臨的生存危機，創始人角色的被迫重塑，以及中國宏觀經濟與監管環境的深刻嬗變。
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2024年開始，劉強東就以“采銷東哥AI數字人”的身份，出現在京東直播間。但這壹次，是他第壹次正式的公開直播露臉炒菜。
劉強東的回歸，是壹場由危機感驅動的鐵腕變革。他不僅是為了秀姿態，更是為了親自督戰。
在電商的核心戰場上，拼多多“砍壹刀”的尖刀，抖音直播間裡“321上鏈接”的叫賣聲，已經殺到了家門口，從不同維度持續侵蝕京東的市場份額。
近年財報及市場分析顯示，盡管京東的營收體量依然龐大，但其增長速度已明顯放緩。
而在企業內部，“大公司病”也開始蔓延。
對此，劉強東在2024年的內部講話中，曾毫不客氣地痛斥內部“躺平”現象，並表示，“凡是長期業績不好，從來不拼搏的人，不是我的兄弟”，要重拾創業初期的戰斗精神。
在這個背景下，劉強東走向輿論台前，又開始對外活躍起來，親自督戰的色彩尤為明顯。面對主營業務的壓力，他正親自帶隊，向外賣、酒旅等別人的核心地盤，發起總攻。
高風險的跨界作戰，只有創始人親自壓艙，才能穩住軍心。因此，劉強東的直播炒菜，不僅是壹場公關秀，更是壹次戰略宣告。
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