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日期: 2025-10-02 | 来源: IT时报 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
监管出手
“烧钱大战”或止于冬天
2025年的最后一个季度，外卖大战会持续吗？
“羊毛”是平台们的真金白银，规模是250亿元补贴堆出来的“繁荣”。
高盛曾预测，仅今年第二季度，美团、阿里、京东三家在外卖方面的投入会达到250亿元。8月下旬，美团、京东、阿里陆续披露2025年第二季度财报，据媒体估算，三巨头在外卖大战中的营销开支可能超过250亿元。
美团的财报最先引发市场震动。二季度营收918.4亿元，但经调整净利润为14.93亿元，同比大降89%，远低于市场预估的98.5亿元，美团直言，“本季度开始的非理性竞争”是利润骤减的根源。
作为正面战场的对手，京东同样付出了代价。二季度营收3567亿元，同比增长22.4%，但归母净利润却降至74亿元，同比下滑49%。
相较而言，最晚入局的阿里却成了最坚定的参与者和最大的获益者。二季度营收2476亿元，同比增长2%，归母净利润335亿元，同比下降12%，但幅度可控且符合预期。外卖业务的突破成为最大亮点：淘宝闪购日订单峰值达到1.2亿单，月活用户暴涨20%，市场份额从年初不足20%迅速提升。
一个季度便烧完250亿元，然后呢？美团高管在财报电话会上坦言，第三季度核心本地商业业务将出现大幅亏损。“我们预计短期内竞争仍将持续，并对财务结果产生负面影响。”
这种担忧，或许正是市场监管总局会同有关部门多次对饿了么、京东、美团等外卖平台进行集中约谈的原因。如果投入数百亿，最终是“一鲸升万物落”，终不是良性的市场状态。
《IT时报》记者并未在市场监管总局官网上找到《外卖平台服务管理基本要求（征求意见稿）》，但在新华社的一篇报道中提到，征求意见稿明确并落实平台对商户的管理责任、保障配送员权益，针对平台“内卷式”竞争问题，明确了对价格促销管理的要求，包括确保促销活动公开透明、促销规则公平合理等，有效维护市场竞争秩序。
或许，这场始于春天的“烧钱大战”，将止于冬天。
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