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日期: 2025-10-10 | 来源: 文化纵横 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
残雪再次陪跑诺贝尔文学奖，但诺奖在国际文化交流中的重要性也越发受人质疑。在传统文学影响力江河日下的同时，中国生产的各种新形态文化产品在国际上展现出了不俗的影响力。一方面，好莱坞为代表的传统“高地”正在衰落；另一方面，中国的网文、网剧、网游在国际市场取得亮眼表现。到底如何理解中国文化产品的出海的实践？其发生原因、传播机制与竞争优势是什么？它在什么意义上能够推动中国文化走出去？又在何种条件下能够为日渐动荡且缺乏共识的国际社会提供新的“有关未来的想象”？思考、厘清这些话题，是我们理解中国文化出海实践，推动其健康发展的重要基础。
本文指出，网文、网剧、网游的成功都并非偶然。网文方面，核心优势不止是内容输出，更是机制与套路的输出。以“起点”为代表的新商业模式与生产机制，组织生产出的“套路”，以及背后宝贵集体智慧和数据库资产，是中国网文在国际文化市场流行的“硬通货”。网剧方面，长剧短剧各有亮点，文化承载“厚重与否”却值得注意。长剧广受国内外好评，平台（如WeTV）海外用户迅速增长，短剧出海更是态势迅猛，其中，短剧的迅速流行与其作品形式上的“低门槛叙事协议”相关，因而也留下了浅薄化的隐忧。网游已成为工业化程度最高、成本投入最大的文化产业形态。我国在游戏制作上的比较优势明显，拥有市场、场景、人才等综合优势，部分技术追平或领先，但也面临政策不确定性和题材限制等问题。
当代中国的文化出海实践中，创新和价值内核缺一不可。长周期看，技术迭代比内容更能决定产业格局，这既包括技术创新，也包括与之相应的商业模式创新，这尤其需要龙头企业和平台企业的推动。中华文化价值观是内核，但呈现方式可多元、隐性。当前，由于各类新型文化产品在传播与消费上的特点，加之中国在文化产业上的生产优势，中国年轻人与世界年轻人“对接难度史无前例低”，文化作品的传播能力也史无前例的强；我们需要在做好产品的基础上，把文化浸入作品之中。
“讲好中国故事”，首先得讲好故事。外国读者是为了看“好故事”，顺便看见中国。这是当前文化出海的底层逻辑。在此基础上，文化产品还需要有能力 “塑造未来想象” ，回答“中国希望给世界提供什么样的未来”。为了实现这一目标，我们需要重建成熟、连续的国家叙事体，探索多主体共创机制，支持社会科学研究，建设文化产业公共基础设施，加大支持发展中国家市场开拓。
本文系《文化纵横》杂志社举办的“迈向全球的当代中国文化产业”研讨会综述，供读者参考。
所有的成功都并非“理所当然”
——中国文化出海背后的深层逻辑与动因
近年来，以网剧、网文、网游为代表的中国文化出海“新三样”，在国际市场取得亮眼表现。当越来越多外国人感慨好莱坞等美国文化产品日渐衰落，转而爱上中国数字文化内容时，其背后既有中国国力日益强大所带来的“逆袭”般精神朝气，也同数字技术快速发展为中国文化产品在带来的时代机遇密切相关。
近日，《文化纵横》杂志社举办“迈向全球的当代中国文化产业”研讨会。来自北京大学、中央民族大学、华东师范大学、机核网等学界和业界专家深入探讨数字时代中国文化出海的特色、动能与前景。当透过中国“新三样”海外走红的现象，尝试厘清其逻辑、动因、价值与挑战时，我们会看到这些成功都并非“理所当然”，而其发展前路也依然征途漫漫。
▍“新三样”的成功奇观与些许隐忧
1、网文：中国“独成奇观”式的发展推动文学在当今世界的繁盛
今年5月，中国社会科学院发布《2024中国网络文学发展研究报告》显示，在AI翻译等助力因素下，中国网络文学的全球化表达迈入“全球阅读、全球创作、全球开发”的新阶段。作为领军企业的阅文集团，2024年度签约海外出版授权数同比增长80%，授权金额同比增长超200%，创下历史新高。同样在去年，《诡秘之主》《全职高手》《庆余年》等10部中国网文被收入大英图书馆馆藏，这是继2022年大英图书馆首次收录16部中国网络文学作品之后，中国网文再度入藏这一全球最大的学术图书馆之一。
北京大学中文系教授邵燕君表示，如今很多人感慨“现在大家都不看书了”，其实并非仅仅中国如此，世界各地都大同小异——文学本身是当代并不那么受宠的文化消费类型，但中国网络文学之所以能形成规模，它并非挤压了存量小说读者，而是在互联网时代激发出新的需求。
与此同时，从全球视角观察，中国网文并非简单地从“高地”流向“低地”，而是在激烈竞争的世界格局中“胜出”——包括击败日本的轻小说、韩国同时期的网文等。原因在于中国网文产业不是简单的“网络”+“文学”，而是将互联网的媒介基因转化为平台运行机制，原创出一套与网络媒介最匹配的生产机制。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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