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日期: 2025-10-24 | 来源: 红星新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
红星资本局10月24日消息 仅仅41天，被外界视为宗馥莉另起炉灶的新品牌——“娃小宗”，便传出了“退场”的消息。
据悉，昨日有娃哈哈品牌经销商称，接到宏胜系业务员通知，明年继续销售“娃哈哈”品牌产品。9月13日曾有消息称，宏胜系公司发布通知，决定从2026年起使用新品牌“娃小宗”。
红星资本局了解到，对于“娃小宗”与“娃哈哈”，经销商立场不同。
宗师傅饮料（杭州）有限公司总裁赵方宸在接受红星资本局采访时称，有经销商担心收到的货品为“娃小宗”，因此拒绝向宏胜系支付保证金，这导致今年的宏胜系娃哈哈品牌保证金收取任务远未完成。也有经销商明确表示：“小老板（宗馥莉）怎么说，我们就怎么干。”
在商标权、生产力、渠道网络相互制衡的复杂局面下，“娃小宗”的未来仍充满不确定性。
“娃哈哈”还是“娃小宗”
经销商立场不一
“娃哈哈”与“娃小宗”的变幻不定，与宗馥莉控制的宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”）分不开。
最初，宏胜集团为娃哈哈品牌的代工厂，2007年由宗馥莉接手管理，后续逐步发展成为一个覆盖饮料生产、销售全产业链的企业，并拥有多家控股、间接控股公司（以下统称“宏胜系”）。
10月24日，红星资本局采访了赵方宸，他曾在娃哈哈工作18年，还担任过区域市场负责人。值得注意的是，宗馥莉的叔叔宗泽后为宗师傅饮料（杭州）有限公司股东之一，不久前宗泽后还创立了新品牌“娃小智”。
赵方宸认为，“娃小宗”到“娃哈哈”的急速反转，或源于经销商体系的阻力。据其了解，今年宏胜系保证金收取任务远未完成，许多省份只完成10%-20%，而去年则是提前完成。
保证金收取受阻，或源于部分经销商对“娃小宗”的不信任。赵方宸提到，有经销商担心支付保证金后，收到的货是“娃小宗”，因此拒绝打款。为了挽回保证金收取的颓势，宏胜系又放出消息称，明年继续销售娃哈哈品牌产品。
另据第一财经报道，10月23日，有山东经销商称，接到宏胜系业务员通知，要求经销商打款缴纳保证金，明年继续销售“娃哈哈”品牌产品。
但也有经销商对“娃小宗”持支持态度。
10月24日，一位与娃哈哈品牌合作超20年的西南区域某经销商钱先生（化名）向红星资本局表示，有阻力的或许只是体量比较小的经销商，而体量大、跟随娃哈哈品牌时间长的经销商对宏胜公司忠诚度很高。他明确表示：“小老板（宗馥莉）怎么说，我们就怎么干。”
钱先生将当前“娃小宗”品牌风波视为“新老交接过程中的正常现象”，并表示，一个公司拥有多个品牌和产品线是正常商业行为，只要像他这样合作多年、业务量大的经销商不乱，那公司肯定乱不了。
此前，据21世纪经济报道，9月13日，宏胜系公司杭州娃哈哈宏辉食品曾发布《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》，表示为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。
对于是否收到代理推广“娃小宗”的通知，钱先生表示没有收到，其所在区域的所有业务一切正常，并未受到任何干扰。此外，还有多家娃哈哈品牌经销商都告诉红星资本局，没有收到售卖“娃小宗”的通知。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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