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_NEWSDATE: 2025-10-26 | News by: Vista看天下 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
@任董
近几年来国内流行开来的“野人景区”，算是补上了小众极限和大众探险之间的空白，让有着一颗“放归自然”之心的现代人体验一把“野人生活”，在山地里长距离越野、徒步。
很多比赛知名度和影响力增长，助推着景区从小众户外圣地向成熟户外商业化景区拓圈。
像是从2014年开始的四姑娘山越野跑，一年比一年参赛规模大，去年有2000多名跑者。
与此同时，四姑娘山也越发高频地出现在社交媒体上，有时是被选为第一次重装徒步的探索地，有时是作为毕业旅行、职场gap的“自我净化之旅”。
团队形式的挑战赛也不少，比如玄奘之路隔壁挑战赛，参赛者徒步穿越121公里无人区，经历盐碱地、峡谷等复杂地貌。
首届只有56人，今年已经有120支队伍5500多人参赛，并且参与者并不是刻板印象里的专职户外人，而是各大EMBA商学院的精英们。
加上户外类商业品牌这几年存在感和营收都渐涨，它们通过冠名或赞助赛事增强影响力、吸引潜在消费者，越来越多赛事、景区、路线随之获得高曝光。
张家界这次挑战赛第一季尚没有大型赞助商，第二季便有了骆驼作为首席合作品牌，所有选手都穿着骆驼冲锋衣参赛。
凯乐石、始祖鸟、萨洛蒙等品牌也都以各种形式和多元挑战赛绑定，用选手的探险来间接为品牌背书。
户外装备变得大众，户外景区和探险圣地也在变得大众，背后是户外精神从小圈子里外扩为一种集体情绪。
前段时间“影视飓风”直播荒岛求生，又成就了一次破圈营销，电子设备、直播带货、内容创作等各赛道都加快在“野人户外”领域分羹。
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