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日期: 2025-10-28 | 來源: 東西文娛 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
“聲音”越來越大，共鳴在小紅書
不難發現，小紅書以獨特的姿態塑造娛樂傳播范式，已經成為未來文藝作品最重要、最鮮活的觀眾場之壹。尤其在這個注意力時代，更以“真實分享”為基石，從單純的內容集散地，進化成最為重要的作品共鳴場之壹。
在小紅書深厚的社區土壤與真實用戶口碑的社區基因的雙向加持下，影劇綜等娛樂內容不只是被消費的對象，更能連接人群，激發用戶持續思考與創作。這樣的正向循環，越來越能幫助優秀的圈層作品持續出圈，獲得更多長尾效應。
過去幾年，小紅書社區的娛樂內容生態日漸成熟。通過成立專項團隊、加大運營資源投入、優化推送機制與產品形態等方式，有節奏、系統性地拓展電影、劇集和綜藝等文娛垂類內容，沉澱下更系統的營銷打法。這讓小紅書娛樂的對外聲量明顯有所提升，社區內娛樂內容的能見度，相關話題數量及話題破圈能力都顯著增長。
今年4月，小紅書還舉行了第壹屆“春日盛典”REDGALA。和傳統線下娛樂盛典不同的是，REDGALA充分復刻了小紅書線上的“活人感”氛圍。明星不再壹味“比美”，更注重穿搭的個性表達，反而更像把此前在線上流行的OOTD分享搬到線下。這種獨特的調性，不僅讓參與的明星收獲很多生動有梗的熱搜，還讓REDGALA本身壹炮而紅。
種種變化，小紅書的優質娛樂沃土在從業者中的影響力明顯上升。最直觀的證明就是，很多制片方、經紀公司、宣發機構等，已經主動將小紅書納入標准宣發流程，甚至在某些特定話題上，把小紅書當作首選乃至唯壹平台。
無論是線上各類由作品官方主動發起的話題討論，還是線下首映禮、發布會、粉絲見面會等場景，“小紅書劇集”、“小紅書電影”等手卡和背景標識比以往更為常見。
而自從去年下半年，小紅書的“熱點榜”新增了“首發”、“獨家”等後綴標簽，娛樂內容也成了這些後綴的常客。今年春節，小紅書成為央視春晚獨家筆記分享平台，除夕夜小紅書熱榜就幾乎被春晚熱梗刷屏。最後誕生了超過620個熱聊話題，“宇樹機器人跳舞”等諸多熱梗，都從小紅書走向破圈。
不止於此，“活人感”爆棚的小紅書正在進行更多差異化的玩法迭新。最近頗受好評的“眾選DLC解鎖玩法”，將劇情走向、番外內容等決定權部分交給社區內容鮮活的用戶投票。
比如正在播出的《心動的信號8》就聯合小紅書推出了“CP助力”活動，用戶完成小紅書設置的任務，即可為喜歡的CP助力，解鎖不同CP福利，甚至能由用戶決定心動CP的約會主題。
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