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日期: 2025-11-13 | 来源: 最华人 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
相较之下，加拿大鹅在2025财年的总营收仅为13.48亿加元（约合68.48亿元人民币(专题)）。
悬殊的业绩差距，足见波司登在全球羽绒服市场的地位。
波司登向上，雪中飞向下
无论是消费者还是投资者，想真正判断一家企业到底值不值得信赖，从不只能看纸面的营收和利润数据。
更重要的，还有企业在瞬息万变的市场上，有没有强大的抗风险能力。比如说，产品是否具有竞争力、品牌形象是否被认可、领导层的决策是否英明、团队的执行力是否强大等等。
在数次走出低谷，攀爬向更高峰的历程中，与营收一起成长的，正是波司登的产品力、品牌力、决策力和执行力。
如今，高德康的战略很明确，就是在羽绒服这“一厘米的宽度”的领域深挖“一公里的深度”。
● 波司登集团近年营收趋势（单位：港元）
具体到打法上，他选择让主品牌波司登打高端，让次品牌雪中飞走下沉。
早在2021年末，波司登就业绩说明会上透露：“未来波司登羽绒服价格还将持续上涨，2017年均价在1000元左右，2020年均价在1600元左右，未来会达到2000元以上。”
要知道，国产品牌走高端一直是件很难的事情。长期的市场习惯，让很多消费者始终信奉“外来的和尚好念经”，愿意高价购买洋货但不能接受国货存在溢价。
但波司登却打破了这样的市场潜规则，不仅站稳了1000—3000元的市场，且市场份额还在持续暴增。
波司登能站稳高端市场，主要有两方面原因：
一是产品匠心，像北面这种与波司登同价位的国外品牌，就有很多消费者反映设计和走线不如波司登（事实上，北面的很多产品也是由国内工厂代工）；
二是品牌建设用心，除了前文所说的积极参与时装周，波司登今年还有一个大动作——请来了前LV、Dior、FENDI的设计总监Kim Jones，共同缔造了高级产品线AREAL系列，时尚的设计，让很多消费者重新认识了波司登这个老品牌。
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