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日期: 2025-11-22 | 來源: 新周刊 | 有0人參與評論 | 專欄: 深夜八卦 | 字體: 小 中 大
這麼多年過去，電影主線劇情幾乎忘光，但女主吃芒果吃到過敏的片段觀眾可是壹秒沒忘。（圖源：電影《前任3：再見前任》）
為了追憶前任而走進電影院的現象開始人傳人，而後線下觀影哭到暈倒、前任現任在電影院揮拳相向等新聞層出不窮，再次把觀影的情緒狂歡推向高潮。
與短視頻深度捆綁的邪修套路，也徹底改寫了業內對有效宣發的認知。至此，影視劇路演的基操，也從幹聊創作逐漸偏離向制造話題。
緊隨其後的2018年，喜劇電影《西虹市首富》就復制了這套“主創造梗+短視頻傳播”的萬能公式。徐冬冬甩頭用辮子抽打的鬼畜視頻、沈騰“挺著肩膀頭子，走道直晃胯骨軸子”的首富魔性步伐，再配上“燃燒卡路裡”的洗腦神曲，話題發酵的速度遠超同期的《我不是藥神》。雖然兩者最終票房總額相差拾億，但《西虹市首富》的宣發套路確實有效，先聲奪人地包攬了前叁天的單日票房冠軍。
凡事以流量論，事情就控制不住地離譜起來。
而如今的劇宣，也越來越像壹場整活大賽。演員被要求跳熱舞、說土味情話、重現劇中魔性片段，壹切只為壹個目的：制造能在短視頻平台病毒式傳播的熱梗。
前有《潛行》路演，彭於晏當場倒立後滾翻，把馬戲團搬上舞台；後有《獻魚》宣發，兩位主演壹會貼臉答題，壹會薯片接吻，宛如婚鬧現場。
《金手指》路演現場，加起來壹百多歲的兩位影帝被要求比心賣腐，劉嘉玲都直言“沒眼看”。（圖源：微博）
過於娛樂化的營銷模式，也在瓦解觀眾對電影和長劇本就不多的耐心。當姚晨和賈靜雯尬跳“李羲承進行曲”時，有關電視劇《以美之名》的討論，並沒有圍繞性別歧視、女性職場甚至醫療熱點等話題展開，而統統局限在“賈靜雯穿的是個啥”“姚晨還挺高的”等毫不相關的點評裡。
當然，土味劇宣從來都是無差別攻擊，不只虐待演員，也虐待觀眾。
當你掙扎著從短視頻的精神污染中出逃，想從自家愛豆的新作中回回血，打開劇宣現場視頻，壹個集合了神曲和尬舞的小小切片，就能讓你“啪唧”壹聲摔回人間。
醫療+職場+雙女主疊buff的正經劇情，遠沒有幾秒鍾亂舞的視頻傳得遠。（圖源：微博@姚晨）
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