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日期: 2025-11-26 | 来源: 综合新闻 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
富贵鸟陨落
富贵鸟的陨落不是突然的，而是一步步自找的。
当其他竞争对手都开始进行品牌年轻化时，富贵鸟仿佛还活在上个时代。2013年淘宝双十一销售额冲到350亿元时，富贵鸟管理层公开说“电商是低价假货平台，我们不参与”。
这种傲慢，让它错过了最佳转型期。
直到2015年，富贵鸟才仓促上线天猫店，页面粗糙、销量惨淡，而富贵鸟所依仗的实体店受到电商的冲击纷纷闭店。2016年，富贵鸟新开零售门店263家，关闭976家。
渠道老化的同时，富贵鸟的产品创新也几乎停滞。
据财报显示，2015年富贵鸟短期负债增加，而研发费用缩水一半。皮料采购成本被压缩，设计部门几年没出新款，门店里摆的还是老式三接头皮鞋。有离职员工在网上爆料：“公司开会都在谈金融回报率，没人提鞋子该怎么改。”
这种本末倒置的管理思路，直接导致了品牌价值的流失。
不过，真正的致命一击来自它对“鞋王”身份的背叛。当鞋业市场竞争加剧，电商开始冲击线下渠道时，富贵鸟没有深耕主业，反而被资本泡沫迷了眼。
从2015年开始，为了刺激企业发展，富贵鸟开始通过投资P2P项目赚快钱，便先后投了共赢社、叮咚钱包等多项理财项目，还开了一家小额贷款公司。
这种“弃实投虚”的疯狂，很快酿出债务毒酒。
那些年，富贵鸟为关联公司提供了至少42亿元担保，而这些公司多数是高风险业务。2016年金融监管收紧，P2P爆雷，担保链像多米诺骨牌一样倒塌。2017年富贵鸟债务危机爆发，审计发现账面20亿元“神秘消失”。
当时，国泰君安披露的消息显示，富贵鸟至少存在49.09亿元的资产金额“可能无法收回”。这些钱收不回来造成的直接影响是，富贵鸟自己为支持公司业务转型而发行的债券产品到期，公司却拿不出钱来支付。
主业收入持续下滑，积压的库存又占用了巨大的资金，副业投资失败导致巨额债务，三者叠加致使一代鞋王从此富贵不再。
2019年，富贵鸟的危机全面爆发。先是当年7月，富贵鸟发布公告称，公司正在进行破产重整，并将根据破产重整的进度安排复牌计划。仅仅一个月后，富贵鸟发布公告表示，公司收到法院民事裁定书，宣告富贵鸟破产。
2019年8月26日，富贵鸟正式退市，从港交所的舞台上彻底谢幕。
时代叹息
富贵鸟陨落的同时，曾经火热的皮鞋市场也在急剧萎缩。
中国皮革协会数据显示，皮鞋产量从2015年的46.2亿双骤降至2020年的35.4亿双，预计2026年将腰斩至17亿双；而2024年运动鞋服市场规模已突破5000亿元，较十年前增长近2倍。
滔搏运动调研显示，37.2%的年轻人拥有5-10双运动鞋，皮鞋年均购买量不足0.3双，“除了婚礼，五年不穿皮鞋”成为常态。
尽管公司破产注销，可是品牌却依旧在延续生命。如今，穿梭于各大城市商圈，依然可能看到“富贵鸟”的店铺，但物是人非，此“富贵鸟”已非彼“富贵鸟”。
2019年，“富贵鸟”系列品牌商标及相关知识产权，通过司法拍卖，由盛悦晟(厦门)资产管理有限公司以2.34亿元竞得。2020年10月，富贵鸟(厦门)科技集团有限公司在厦门观音山签约胡军为新代言人。
就在富贵鸟曾经的公司主体注销后，富贵鸟品牌现运营方富贵鸟(厦门)科技集团有限公司发布声明，称富贵鸟股份有限公司破产注销，系其独立的企业行为，与该主体目前运营的“富贵鸟”品牌已无任何法律及经营上的关联，目前品牌运营一切正常。- 新闻来源于其它媒体，内容不代表本站立场！
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