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日期: 2025-12-05 | 來源: 吳曉波頻道 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2023年，瘋狂動物城開園
據公眾號“雷報”統計，電影上映前20天，已有41家品牌宣布聯名。上映後聯名名單持續拉長，最高統計數超70家。
這場提前布局的狂歡成效顯著：上映前，《瘋狂動物城2》貓眼、淘票票想看人數分別超過200萬，預售總票房超過了《哪吒2》突破3.1億元；上映後，成為年末市場的票房強心劑。
合作品牌紛紛曬出戰報：星巴克36家主題門店銷售額環比提升40%，波司登聯名兒童羽絨服淘寶單店銷量破2000單，麥當勞8款玩具套餐帶動兒童套餐銷量同比增長25%，52TOYS“最佳拍檔”系列盲盒成銷冠，森馬旗下成人線聯名系列上線30分鍾即登頂天貓服裝類目Top1。
圖源：小紅書
線上銷售額同樣亮眼，據公眾號“雷報”統計，截至電影上映前，兔頭媽媽聯名產品外顯銷售額近千萬，叁頓半聯名款超400萬元，泡泡瑪特聯名系列在淘寶、抖音累計銷售額共計230多萬元。
對品牌而言，無論是搶購《哪吒》還是搭車《瘋狂動物城》，借聯名獲取流量只是壹方面，更重要的是在這場IP狂歡中，確保自己沒有掉隊。
不想掉隊
2025年9月，迪士尼消費品部總裁費書雅則喜上眉梢地表示：“今年在各位的支持下，迪士尼公司再次問鼎全球授權業務，年度零售額總計620億美金，全球排名第壹。”
這裡的“各位”，自然包括那些踴躍接入超級IP流量池的中國品牌們。
2018年，名創優品葉國富為拿下迪士尼旗下漫威版權，給美國團隊下軍令狀，“不簽字就不回國”，幾年後，葉國富的遠見如今成了眾多品牌的標准動作。
背後的原因也很簡單，當消費市場充滿不確定性時，將資源投向久經考驗又動作不斷的超級IP，成為品牌們最理性、也是最保守的選擇。
◎ 壹方面，超級IP具備基本的保值性。
超級IP的生命周期往往遠超品牌本身。IP中的“壽星”比比皆是：米老鼠97歲、貓和老鼠86歲、史努比75歲、Hello Kitty51歲、高達46歲、名偵探柯南30歲、海賊王29歲。它們大多於1990年代後進入中國，成為壹代人的青春記憶，如今他們正是中國消費市場的中堅力量。
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