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日期: 2025-12-05 | 來源: 吳曉波頻道 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
2025年貓和老鼠亮相上海外灘
長壽的超級IP還呈現出明顯的“傳承”跡象。
喊著“爺青回”的70後、80後、90後，如今不僅自己追更補番，還會主動帶著孩子接觸這些IP，購買聯名周邊，完成情感與IP的代際傳遞。
即便是《瘋狂動物城》（9歲）、《哪吒》（5歲）這類“年輕IP”，也已完成初代市場教育，在多年後開花結果。
2016年看《瘋狂動物城》第壹部的青少年如今已步入職場，9年前的職場新人如今或為人父母。《瘋狂動物城2》想看群體中，20—34歲占比高達65.5%，他們的購買力隨IP熱度的維持逐步提升。
圖源：燈塔專業版
◎另壹方面，IP消費是“宗教性”消費品的典型代表，不僅能為品牌帶來銷量，也能帶來更大溢價空間。
峰瑞資本的壹份報告將消費品特性分為叁層：功能性、成癮性、宗教性。IP消費正是 “宗教性”消費品的典型代表。
消費者通過內容、周邊產品等消費獲得身份認同，忠實粉絲甚至願意為IP終身付費。同時，IP產品形式多樣，既可以是厚重的影視作品、主題樂園，也可以是輕量級的卡牌、玩具、日常消費品，具備極高的溢價能力與創意發揮空間。
對品牌而言，無論以何種形式牽手超級IP，只需完成下游終端產品的打造與聯合，無需自建場景，即可接入壹個成熟的“流量池”，實現風險可控的商業變現。
圖源：峰瑞報告
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