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日期: 2025-12-14 | 来源: 波波夫 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
更重要的是，初雪炸鸡是一场全民性的、具有社交压力的从众行为，但年轻观众的消费心理也发生了代际变化。95后普遍的不恋不婚不育更倾向于圈层化、个性化的消费。他们不愿再追随一个被大众定义的单一潮流，而是追求在自己的小众圈层内找到独特的品味和仪式。
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全民现象无法回光返照
大合唱的消失，小圈层的兴起，背后更根本的原因，还在于我们深处媒介环境的改变。全民流行现象的消亡，核心是技术带来的中心化瓦解。
在传统时代，电视台、报纸等媒体是稀缺资源，内容通过中心化的渠道统一推送，确保了最大公约数的曝光，小沈阳在央视春晚表演了一段小品，就成为全民大明星，这在今天是无法想象的。
在算法时代，抖音、小红书等平台的算法推荐机制根据用户的点击、互动，精准推送他们想看的内容。用户的兴趣被驯化和固化在各自的兴趣领域，形成不同的同温层，看不同的内容，导致信息、明星和流行梗的圈层化，难以形成全民共识。
在综艺节目《一路繁花》里，导演们就把数个同温层给放到了一起，50后刘晓庆、60后何赛飞，就看不惯00后柯淳、邵子恒时刻顶着浓妆出镜，虽然70后的宁静可以共情他们精致妆容是出于满足粉丝的期待，但反过来又和刘晓庆、何赛飞一起劝他们换个发型，把额头露出来，别那么千人一面。
全民流行无法产生的另外一个原因在于，我们正处于流行偶像供给严重过剩的时代。传统时代，几大影视公司、唱片公司就能垄断大半个娱乐圈，偶像和内容供给有限，用户被迫在少数几个偶像选择中达成一致。
今天，任何人都可以成为 K-Pop 翻跳博主、游戏主播、美妆 KOL。内容和偶像的供给是海量且碎片化的。当有 1000 个细分领域的偶像可供选择时，全民偶像的稀缺性自然消失。
全民偶像消失了，初雪炸鸡这样的全民流行现象，自然难以复现。
下雪了，只能去故宫拍雪景，但故宫一天只放四万张门票，下雪去故宫无法成为全民行为。2025 年，无论是中国还是韩国，文化消费的形态已从中心化、垂直传播、群体共识，转向去中心化、横向蔓延、圈层共识。
全民明星和全民消费设定的消亡，并非意味着文化影响力的衰退，而是影响力的分解与重构。小圈层乐趣的兴起是在技术赋能下，对自我身份、情绪压力和商业操控的反向选择，他们通过小圈层寻求的不是时尚，而是安全感和被理解感。
这无关年龄，也无关是否下雪。
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