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日期: 2025-12-15 | 来源: 投资界 | 有0人参与评论 | 字体: 小 中 大
1927年，公司正式更名为玛氏，随后推出划时代的产品士力架。依靠这款产品，玛氏很快跻身为美国第二大糖果制造商。
自此，玛氏公司版图拉开，并涉足宠物食品，旗下品牌包括皇家、维嘉等。如今的玛氏依然没有上市，是全球最大私人家族企业之一，年销售额超过550亿美元，员工超过15万名。
这不是玛氏第一次大手笔收购。早前在2023年，玛氏CEO Poul Weihrauch曾透露，该集团正寻求有机增长和收购，集团销售额将在10年内翻一番，达到900亿美元。
随后两年时间里，玛氏完成超过10笔并购，包括收购巧克力品牌Hotel Chocolat、宠物医疗企业Cerba Vet和ANTAGENE等，可谓横扫业内。
值得一提的是，这笔最新收购将是玛氏史上最大手笔的并购案，远超联手巴菲特以230亿美元收购箭牌口香糖等过往经典战役。
尘埃落定之后，包括品客、家乐氏、Cheez-It等在内的Kellanova品牌组合将全数归入玛氏名下。合并后的玛氏休闲食品业务年营收预计可达360亿美元，拥有9个年销售额超过10亿美元的超级品牌。同时玛氏的市场份额跃居全球零食行业第三位，仅次于百事公司与亿滋国际。
有人甩卖，有人抄底
消费并购潮
将目光拉回国内，并购江湖同样风起云涌。
最新一幕出现在12月初，天图投资宣布，拟以8.14亿元对价出售间接持有的优诺中国45.22%股权。与此同时，其他卖方以及管理层将同步进行股权转让。
买方为昆山诺源睿源，将以约18亿元收购优诺中国100%股权，这意味着IDG资本将拿到优诺中国业务的运营权。
至此，我们看到许多熟悉的消费品牌选择出售业务。
更为轰动的要数星巴克中国。11月4日，星巴克宣布与博裕资本达成战略合作，以40亿美元总价出售其中国业务60%的控股权，双方共同组建新的合资企业，星巴克保留40%的股份并继续持有品牌及知识产权。
还有汉堡王。11月，CPE源峰宣布与汉堡王品牌达成战略合作，该品牌由餐饮品牌国际集团（RBI）全资持有。双方将成立合资企业，开启汉堡王在中国市场的下一阶段增长。
待售名单上还有哈根达斯中国。此前投资界得知，通用磨坊已在筹划卖掉哈根达斯中国，出售范围包含中国内地所有哈根达斯门店业务，潜在交易金额约5亿—8亿美元，多家知名机构参与竞购。
背后逻辑不难理解。当消费品牌面临中国乃至全球市场竞争加剧时，进行战略调整某种程度上也是应对危机的重要举措。对买方来说，抄底时机已然出现。
更重要的一个观点是，消费行业历来被认为是具备刚性、抗周期属性的行业，因而在经济波动时期反而更受资本欢迎。
正如最近KKR合伙人孙铮在一场分享上指出，团队尤其看好食品饮料行业的并购机会。该领域关乎国计民生，市场规模庞大，且不受周期影响，而新一代消费者偏好转变正推动更多本土新品牌涌现。
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