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日期: 2025-12-17 | 來源: 自由財經 | 有0人參與評論 | 專欄: Costco | 字體: 小 中 大
美式賣場好市多(Costco)以商品種類繁多、物超所值聞名,許多人都被Costco的家電、生鮮、熟食等商品吸引,但很少人知道的是,Costco在服裝零售市場的規模,比想像中還要大,除自有品牌科克蘭(Kirkland Signature)外,Costco銷售的服裝還有不少知名品牌,而且價格都非常便宜,外媒分析發現,這是因為Costco設有加價率上限,品牌服裝的加價率上限 14%,所以Costco若以18美元的成本取得壹條 Calvin Klein 的褲子,最終售價通常只會略高於20美元。
《Clark.com》報道,Costco其實賣了非常多的服裝,自2019年至2024年,Costco服裝部門年銷售額從70億美元成長至97億美元,成長近40%。Costco的服裝銷售量甚至超越 Old Navy、Abercrombie & Fitch 等大型服裝品牌。
Costco前財務長加蘭蒂(Richard Galanti)曾表示,Costco服裝銷售蓬勃發展的秘訣在於,當其他零售商縮減向制造商的訂單量時,Costco們可以進場大量采購,借此創造極具吸引力的價格,並進壹步讓消費者明顯感受到“物超所值”。
Costco賣衣服的方式,就如同其他大賣場壹樣,商品堆放在壹起,幾乎沒有特別的陳列設計來吸引目光,消費者甚至不會在店內看到試衣間、櫥窗展示,或穿著最新流行款式的人形模特,相關配套其實相當有限,
不過,Costco以“超寬松”聞名的退貨政策,某種程度上也讓試衣間變得不是那麼必要。如果消費者買回家後發現不喜歡或不合身,下次到Costco時直接退貨就好,這間接促進了Costco服裝的銷售。
Costco販賣許服裝選擇拾分多樣,包含自有品牌科克蘭,以及Calvin Klein、Converse、Tommy Hilfiger 等知名品牌。而Costco設有加價率上限,科克蘭品牌加價率上限 15%,也就是說,如果壹件科克蘭襯衫進貨成本是10美元,其售價最高不會超過11.5美元。
其他品牌服裝的加價率上限則是14%,Costco若以18美元的成本取得壹條 Calvin Klein 的褲子,最終售價通常只會略高於20美元。
此外,消費者在Costco購買服裝時,可買到低於成本價的價格,凡是價格結尾是“0.97 美元”的商品,就代表該商品是“低於成本價”出售。壹般來說,這類商品多半出現在季節性商品區,位置通常在賣場中段偏後的3分之1處。不過,在服裝區偶爾也能發現這類特價品。
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