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日期: 2025-12-17 | 來源: 陳靜/看中國 | 有10人參與評論 | 專欄: 華為 | 字體: 小 中 大
曾幾何，中國的消費電子市場，流傳著壹條不成文的隱形鏈條：買蘋果是“崇洋媚外”，買小米是“屌丝雷军”，而买华为，则是“支持国货”、“民族脊梁”。灾q夤汕看蟮撓唄鄢∮蛑校顏咄惶媳昵謖獬∈⒋蟮陌校奘脹ㄏ顏絲母是樵傅爻淶繃恕熬虜恕保緙猛虻ィ榛吵渲怠�
然而，時移世易。隨著經濟環境的下行和消費者認知的迭代，壹個明顯的趨勢正在發生改變：韭菜們覺醒了，他們開始拒絕為“愛國稅”買單，不再盲目買華為。這並非是對國產科技的否定，而是市場邏輯對情緒營銷的壹次深刻反噬。
當“愛國”成為壹種昂貴的營銷
多年來，華為在公關策略上成功地將品牌命運與國家榮譽深度綁定。從孟晚舟事件到芯片制裁，每壹次危機都轉化為了強大的銷售動力。“不買不是中國人”雖未明說，卻成為了懸在消費者頭頂的道德大棒。甚至在任正非否認這種說法，孟晚舟也用蘋果的現實前提下，依舊執迷不悟。
但在這種敘事下，消費者得到的是什麼？是同等配置下遠高於友商的價格，是“遙遙領先”口號下依然存在的技術代差，是部分低配高價機型對中老年群體的精准“收割”。當情懷的泡沫散去，人們發現，愛國是神聖的，但把愛國當作生意來做，是對愛國主義的透支。韭菜們開始反思：我愛國，但我的錢包是無辜的；我支持科技進步，但我不願成為被收割的對象。
錢包縮水 回歸“性價比”的理性
“韭菜覺醒”的另壹個核心原因，是經濟大環境的變化。在消費降級的當下，人們的消費決策變得異常務實。
過去，為了面子和情懷，消費者願意多掏兩叁千元購買溢價產品。現在，大家更願意拿起放大鏡對比參數：屏幕素質、處理器性能、攝像頭模組、系統流暢度。當消費者發現，同價位的其他國產品牌甚至蘋果，在性能上更強、體驗更好時，理性的天平自然會傾斜。
華為的高端機型定價直逼甚至超越蘋果，但受限於制裁，其芯片性能和能效比在某些階段仍有客觀差距。對於並不懂技術細節的普通大眾來說，花壹萬塊買壹台“發熱”、“卡頓”或者“信號並未如傳說中神乎其技”的手機，這種體驗落差足以澆滅任何熱血。韭菜不是傻子，韭菜只是曾經太過善良。
拒絕“情緒勒索” 重拾消費者尊嚴
最深刻的覺醒，是消費者主體意識的回歸。人們開始厭倦那種“因為我是民族品牌，所以你必須包容我的壹切缺點”的傲慢態度。
網絡上越來越多的聲音指出：“任正非自己家人都用蘋果，憑什麼要求我們底層民眾必須用華為？”這種雙標感刺痛了無數曾經的鐵粉。消費者開始意識到，買賣雙方本應是平等的契約關系：你提供優秀的產品，我支付相應的貨幣。將商業行為政治化、道德化，本質上是壹種對消費者的情緒勒索（Emotional Blackmail）。
現在的年輕消費者，更願意為“悅己”買單，而不是為“宏大敘事”買單。他們不再需要通過壹部手機來證明自己的政治立場或社會地位。拒絕被定義，拒絕被綁架，成為了新壹代消費者的共識。
韭菜已覺醒 不再買華為
如果說第壹階段的“不買華為”是因為錢包癟了的經濟無奈，那麼第贰階段的“拒絕華為”，則演變成了壹場源自心理層面的信任危機。
曾經的“爭氣機”，如今在許多覺醒的消費者眼中，正在變成壹場令人疲憊的“情緒勒索”。為什麼越來越多的曾經的支持者選擇倒戈？因為他們發現，自己不僅被當作了銷售數據的墊腳石，更在輿論場上被剝奪了作為消費者的基本話語權。
令人窒息的“粉圈文化”與“海軍”反噬：華為最大的資產曾經是技術，但現在最顯眼的標簽卻是“輿論霸權”。
在中文網際網絡上，形成了壹種極其詭異的氛圍：華為是批評不得的。任何關於手機發熱、卡頓、價格虛高或系統不兼容的客觀反饋，往往不會得到官方的重視，反而會招致鋪天蓋地的網絡攻擊。
普通用戶若在網上抱怨壹句“Mate 60玩游戲掉幀”，立刻會被扣上“不愛國”、“跪久了站不起來”、“收了美金”的帽子。這種極端化的“粉圈思維”和疑似有組織的“海軍（網絡水軍）”行為，硬生生將壹個科技品牌推向了普通大眾的對立面。
覺醒的韭菜們意識到：我花柒八千塊買個手機，是為了當“上帝”，不是為了請個祖宗回家供著，更不是為了在網上被罵成漢奸。當消費體驗變成了政治站隊，正常人都會選擇逃離。
“神秘主義”營銷下的參數黑箱
在數碼圈，參數透明本是行業底線。然而，華為近年來的發布會越來越像壹場“神秘主義”的布道大會。
處理器型號？不講。芯片制程？保密。跑分數據？屏蔽。
壹切核心參數都被隱藏在“流暢”、“遙遙領先”等模糊的形容詞之下。這種把消費者當作“技術盲”的傲慢態度，在信息高度對稱的今天顯得格格不入。
覺醒的消費者開始質疑：如果產品真的足夠強大，何必遮遮掩掩？這種“開盲盒”式的售賣方式，本質上是利用信息差來收割消費者的信任。當大家發現，花費旗艦價格買到的可能只是叁年前性能水平的芯片，所謂的“自研光環”便不再能掩蓋“低配高價”的事實。
消費者不想再為“神秘感”買單，他們只想知道，自己的每壹分錢到底買到了什麼。
階層割裂 它不再屬於“打工人”
另壹個讓“韭菜”覺醒的殘酷真相是：華為的高端定位，早已拋棄了最初支持它的工薪階層。
華為現在的營銷畫像，鎖定的是那些“開奧迪、穿行政夾克、喝茅台”的中年體制內精英或商務人士。對於這個群體來說，手機是社交名片，價格越高越能彰顯身份。
而對於擠地鐵、算房貸、追求實用主義的普通“打工人”來說，華為的溢價是不可承受之重。當年輕人發現自己省吃儉用支持的品牌，轉過頭來在宣傳片裡盡是展示所謂“高層次圈層”的優越感時，這種“我待品牌如初戀，品牌視我為草芥”的落差感油然而生。
人們開始明白，愛國是放在心裡的信仰，而不是掛在手機殼上的商標。當壹個品牌過度透支民族情感，當它容不下批評的聲音，當它在價格上俯視眾生時，被拋棄只是時間問題。
“電子茅台”的屬性正在消失
過去幾年，華為的高端機型（尤其是Mate系列和P系列）曾被市場賦予了壹種特殊的金融屬性，被戲稱為“電子茅台”。買華為不僅是買手機，更是壹種社交貨幣，甚至在某些時期具有保值增值的功能（如Mate X折疊屏剛出時的溢價）。這種屬性掩蓋了其產品在純粹參數上的溢價。
然而，經濟下行是壹面照妖鏡。在消費降級的浪潮中，中產階級的資產負債表在縮水，人們對“社交貨幣”的支付意願大幅下降。當消費者不再需要通過壹部手機來撐門面，或者發現這部手機拿出去並不能像以前那樣獲得“哇”的壹聲贊歎時，它就必須回歸到商品的本質——工具屬性。
壹旦回歸工具屬性，消費者就會變得極度殘忍和理性：既然都是工具，我為什麼要為你的品牌溢價多付3000塊？
“收割”中老年市場的不可持續性
目前，華為在線下渠道依然強勢，很大壹部分原因在於信息不對稱的中老年市場。許多長輩認准了牌子，對參數不敏感。然而，這壹策略正臨臨邊際效應遞減：
年輕人的幹預：覺醒的“韭菜”不僅自己不買，還開始積極幹預父母的購買決策。他們會告訴父母：“同樣的錢，買這個牌子可以用伍年不卡，買那個可能兩年就卡了。”
存量博弈：中老年換機周期極長，依靠這壹群體無法支撐高頻的科技迭代和龐大的研發成本。經濟學裡沒有奇跡，只有供需關系。華為過去的成功，建立在技術突破與民族情緒的高點之上；而現在，它必須面對經濟退潮後的裸泳時刻。
消費者回歸“性價比”，不是因為不愛國了，而是因為大家都在勒緊褲腰帶過日子。在這個階段，任何試圖用“精神價值”強行抹平“體驗差距”和“價格鴻溝”的行為，都將面臨市場無情的投票。
對於華為而言，若想打破這壹困局，唯有拿出真正“遙遙領先”且價格厚道的產品，而不是繼續指望消費者為光環買單。畢竟，在昂貴的賬單面前，情懷壹文不值。當潮水退去，我們終於看到了裸泳者是誰。這壹次，華為真的急了。
在經歷了幾輪高調的愛國宣發後，市場給出了最冰冷的反饋：銷量慘到爆，曾經隨便割的“韭菜”如今也割不動了。為了挽救頹勢，華為終究還是放下了身段，試圖用“美女救場”——線下門店裡站滿了面容姣好的小姐姐，試圖用顏值拉動客流。然而，尷尬的現實是：店員比顧客多，小姐姐站了壹排，掏錢的壹個也沒有。這不僅僅是銷量的滑坡，更是壹場品牌神話的全面破滅。
“腦殘式營銷” 從科技產品淪為江湖雜耍
面對Mate系列的全面滯銷，華為似乎陷入了壹種焦慮引起的營銷癲狂。
當產品力無法支撐高昂售價時，宣傳手段便開始走向魔幻。我們看到了壹幕幕令人啼笑皆非的“腦殘營銷”：手機不談芯片能效，不談真實體驗，反而表演起了“雜耍”——扔進火鍋裡煮、泡在水裡測、宣傳萬裡高空有信號，甚至把自己包裝成能“上天入地”的救命神器。
這種將電子產品“神棍化”的操作，除了博取短視頻平台的廉價流量外，只會讓真正的消費者感到智商被侮辱。至於那個被吹上天的“鴻蒙”，在許多用戶眼中，生態尚未成熟便急於變現，被戲稱為“鴻蒙胎盤”。這種急功近利的推廣，不僅沒能建立起真正的護城河，反而讓用戶在各種適配bug和廣告推送中耗盡了耐心。
贰手崩盤 市場是檢驗牛皮的唯壹標准
如果說壹手市場的滯銷還能通過“壓貨”來粉飾，那麼贰手市場的崩潰則徹底撕下了遮羞布。
曾經的華為手機是“理財產品”，如今卻成了“跳水冠軍”。Mate系列在贰手平台全線崩潰，價格壹瀉千裡。這說明了什麼？說明在沒有了濾鏡和情懷加持的自由流通市場裡，人們對其真實價值的判斷已經回歸理性。
黃牛都在哭爹喊娘，普通消費者又怎會再去接這個飛刀？“遙遙領先”的口號喊得再響，也抵不過贰手回收商壹句“不收”來得震耳欲聾。
終極倒戈 原來買華為的 都去買蘋果了
最讓華為心痛的，恐怕是核心用戶群的背叛。
曾經那些咬牙支持華為的“高端用戶”，在經歷了發熱、降頻、溢價以及各種“教做人”的營銷後，終於做出了最誠實的選擇。數據不會說謊——原來買華為的那批人，現在大批轉投了蘋果的懷抱。
為什麼？因為成年人的崩潰往往就在壹瞬間，也許是壹次掃碼支付的卡頓，也許是壹次莫名其妙的發熱，又也許是看到別人用更低的價格買到了體驗更穩定的iPhone。大家發現，與其相信那些“能救命”的玄學故事，不如相信壹個穩定、流暢、不折騰的工具。
現在，美女救不了場，火鍋煮不出芯片，情懷也換不來銷量。當韭菜們徹底覺醒。
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