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_NEWSDATE: 2025-12-26 | News by: 有间大学 | 有0人参与评论 | _FONTSIZE: _FONT_SMALL _FONT_MEDIUM _FONT_LARGE
杨幂一穿，同款魏晋褶衣立刻卖爆。（图/社交媒体截图）
因此，面对那些“文化景观式”的衣服，不能怪网友如此吐槽：“我们有那么多朝代，为什么每次都只用清朝代表我们？”
况且，这里还有一个更直接的拒绝理由：一件“中迪达斯”外套标价一两千元，要是把阿迪基础款外套拿去裁缝店钉几个盘扣，立省至少五百块。
尽管新中式外套争议不断，但这两年阿迪达斯在中国的日子还算滋润。
即使是在公司净亏损的2023年，中国市场也给足了阿迪达斯面子。当时，阿迪达斯自1992年以来首次出现亏损，但在华营收却实现了连续三个季度增长。2025年前三季度业绩更是亮眼，大中华区营收约9.47亿欧元，同比增长10%，达成连续第十季度正增长、连续四季度双位数增长的成绩。
自从结束与Yeezy的合作后，阿迪达斯的产品力一直不被看好，近几年终于靠Samba系列德训鞋打了个翻身仗。Samba是阿迪达斯历史上正式对外销售的第一款鞋，诞生于20世纪50年代，如今仍能成为“销冠”，是品牌快速响应薄底复古运动鞋风潮的结果。
阿迪达斯的经典鞋款Samba。（图/《猜火车》）
或许在阿迪达斯看来，盘扣也是中国年轻人喜爱的怀旧复古元素。只不过，这不是它第一次被诟病“挪用文化元素”了。今年8月，阿迪达斯的新鞋款“Oaxaca Slip-On”就因为涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋而陷入争议，品牌和设计师双双道歉。
与其把业绩增长归功于潮流和本土化，不如说是阿迪达斯放下身段的成功。作为阿迪达斯在全球的第三大市场，大中华区自然需要被讨好，而目前最有效的手段似乎是——打折。
许多消费者都明显感觉到，阿迪达斯正在变便宜。如今打开阿迪达斯在电商平台的旗舰店，三五百元能买到的款式不在少数，甚至有机会以一两百元的价格，捡漏一双过季款鞋子。
此招虽险，胜算却大。阿迪的招牌摆在这，当价格下探到年轻人不必咬牙纠结的区间，销量便自然而然地增加了。
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