-
日期: 2026-01-14 | 來源: 潛望 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
圖源：淘寶APP
對比始祖鳥在官方旗艦店銷量居前兩名的T恤價格分別約為1000元、800元，火柴棍銷量居前兩名的T恤價格分別約為300元、500元，定位相對中端。
圖源：淘寶APP
但火柴棍面臨的最大挑戰是品牌認知度困境。
根據戶外人士的反饋，火柴棍在國際戶外圈屬贰線梯隊，品牌力不如始祖鳥、猛犸象等強勢品牌。
在壹個已經被始祖鳥高度教育過的市場，火柴棍該如何破局？
戶外運動參與人數突破4億，但始祖鳥增速也開始放緩
火柴棍入局的時機，其實恰逢中國戶外市場的關鍵轉折期。
據國家體育總局數據，截至去年4月初，我國戶外運動參與人數已突破4億人。從消費人群看，25-34歲中青年群體占比最高，普遍受教育程度較高，高強度項目以男性為主，中低強度項目更受女性青睞。從消費城市看，壹線及新壹線城市領跑，贰線城市加速跟進。
細分市場的增長更為顯著。
據國家體育總局發布報告顯示，2016至2024年間，中國冰雪產業規模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅21.09%，預計2025年將突破萬億元大關；
據中國登山協會數據顯示，攀岩行業市場規模從2020年的不足10億元增長到2024年的約40億元。
4億參與者的規模，意味著戶外運動已從小眾愛好轉變為大眾消費。
據國信證券研報，2025年中國運動鞋服市場規模約4400億元，2024和2025年行業增速分別為6.8%和6.1%。
圖源：國信證券研究報告
值得注意的是，2019-2025年，運動服飾與戶外服飾的線上銷售增速始終高於服裝配飾整體，在近兩年線上增速整體放緩的背景下，運動服飾和戶外服飾表現仍然占優。
- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
-
原文鏈接
原文鏈接:
目前還沒有人發表評論, 大家都在期待您的高見