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日期: 2026-01-30 | 來源: 金融界 | 有0人參與評論 | 字體: 小 中 大
胡潤研究院今日發布《2026胡潤至尚優品——中國高淨值人群品質生活報告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2026）（以下簡稱報告）。
本次調研470位千萬資產中國高淨值人士，其中億元資產以上超高淨值人士70人。受訪者平均家庭總資產6100萬元，比過去伍年平均水平高出38%，平均可投資資產2300萬元。財富來源包括投資（28%）、工資（22%）、企業分紅（21%）、繼承（16%）和房租（13%）。78%的受訪者來自壹線城市（北京、上海、廣州、深圳）；平均年齡36歲，U25（25歲及以下）占8%，U30（26至30歲）占19%，U35（31至35歲）占24%，U40（36至40歲）占19%，U45（41至45歲）占18%，45歲以上占12%；男性占47%，女性占53%；41%已婚已育，壹孩家庭居多。
報告顯示，中國高淨值人群平均居住面積205平方米，平均家中常住人數4.1人；平均每天睡眠6.7小時，每周運動2小時以上，登山/徒步、跑步是最青睞的運動方式。每月陪伴家人6.3天，和家人聚餐時最青睞粵菜，和朋友聚餐時首選日本(专题)料理；放松方式上，最青睞溫泉/SPA/足療、運動，以及享受獨處時光如閱讀、冥想。平均每天喝壹杯咖啡，上午愛喝紅茶，下午更愛綠茶和岩茶，傍晚相對喜愛熟普洱和白茶。每年擁有假期21天，最近壹年平均出境5次，其中出國旅游2.1次，境外出差2.9次。每周工作45小時，每月出差6.9天。最青睞的境外城市中，中國香港(专题)絕對第壹，其次是新加坡。平均計劃子女留學年齡為16歲。近期最感動的歌曲是王菲的《世界贈予我的》。平均期望在47歲實現財富自由。未來壹年物質消費計劃減少10%，服務體驗消費計劃增加12%。75%考慮自我教育/繼續深造，其中U35多考慮MBA，U40多考慮在線學習平台。未來壹年投資方向中，黃金位列第壹，其次是境外投資如美股、港股，基金和保險。境外資產平均占可投資資產的15%。
胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：“2025年以來，全球經濟形勢持續動蕩。在此背景下，高淨值人群對待消費和投資的態度更加理性穩健，更重視提升生活品質和獲得體驗。今年的報告順應體驗式消費新趨勢，更著重關注高淨值人群對情感滿足和體驗價值的追求，深入洞察他們在健康管理、教育、娛樂、旅行、投資等方面的行為與偏好。”
“去年受訪高淨值人群對年底上證指數的預測太准了，與實際收盤點數只差4%。2025年3月我們公布了當年的預測點數為3810點，實際收盤點數為3968點。過去拾年，高淨值人群的預測與實際平均偏差12%，其中2017年、2021年兩次偏差1%，2018年、2023年偏差相對較大，實際超出很多人預期。整體來看，高淨值人群偏樂觀，拾年間有六次預測高於實際。今年，受訪高淨值人群預測年底上證指數將達到3820點，有13%的人預測將超過4500點，讓我們年底拭目以待。”
“如何提升幸福感？對於高淨值人群來說，賺取物質財富是提升幸福感的首要方式，其次是與親友聚會、學習以及保持身心健康。在放松方式上，他們最青睞的是溫泉/SPA/足療、運動，以及享受獨處時光如閱讀、冥想。目前，高淨值人群在家庭生活方面的幸福感最強。”
“生活方式方面，高淨值人群的平均每周工作時長從44小時上升至45小時，每年假期從24天減少至21天。生活重心向‘身心平衡’傾斜，體驗式娛樂與深度放松需求增長。娛樂方式中，旅行熱情度大幅回升，放松時更重視運動與獨處，顯示出對‘難忘體驗’與‘身心修復’的追求已超越單純物質享受。”
“高淨值人群平均每天喝壹杯咖啡，上午愛喝紅茶，下午更愛綠茶和岩茶，傍晚相對喜愛熟普洱和白茶。和家人聚餐時，他們最青睞粵菜；和朋友聚餐時，日本料理是首選。”
“立足長壽時代，健康成為高淨值人群首要投資方向。‘健康與保健’支出意願飆升至計劃增加消費類別的第贰位。健康管理從‘治療’轉向‘預防 + 康養’，精細化、場景化的健康需求成為新增長點，比如對中醫理療的熱情大幅上升。”
“消費更務實：超半數人群計劃減少‘日用奢侈品’開支，對‘實用性服飾’的熱情上升，購買腕表的熱情明顯下降，對贰手奢侈品的整體熱情大幅回落，顯示出普遍的理性化消費傾向。”
“‘體驗至上’的消費觀：計劃年均物質消費如腕表、珠寶、收藏品大幅縮減，但對服務體驗的支出意願強勁增長，形成鮮明差異。增加消費的前叁位分別是旅游、健康、孩子教育。”
“在消費體驗方面，LVMH提供了壹個不錯的思路。2025年6月，其在上海興業太古匯推出全球唯壹的游輪造型體驗空間‘路易號’，涵蓋品牌展覽、精品店、餐飲，為消費者帶來晨間太極、主廚大師班、詩意沙龍等特別體驗，引起了現象級熱度。”
“受消費心理變化、區域經濟形勢及全球動蕩余波的影響，今年傳統奢侈品行業依舊處於風雲變幻之中。從財報數據來看，2025年上半年，奢侈品集團普遍面臨壓力：LVMH上半年銷售額下降4%，開雲集團營收大幅減少16%。”
“深度擁抱數字化：小紅書和抖音成為高淨值人群獲取信息的最主要平台；DeepSeek和豆包則是他們最常用的AI助理，數字化工具已深度融入其生活與決策過程。”
“國際身份規劃意願整體下降，新加坡、加拿大(专题)降溫。84%的受訪高淨值人群考慮境外投資，但資產配置占比略有降低，境外投資地點首選中國香港。在高淨值人群最青睞的境外城市中，香港也憑借絕對優勢位居榜首，其次是新加坡；在美國，主要是紐約(专题)和洛杉磯(专题)較受歡迎；身為英國人，我很高興倫敦能進入前拾。在留學目的地方面，美國連續叁年位居榜首，但熱情度較去年微降2個百分點；英國位居第贰，熱情度下降了13個百分點，其中壹大原因是英國對私校征收增值稅，推高了英國留學成本。”
“代際差異顯著，從消費偏好、信息獲取到投資決策，各個年齡段展現出鮮明的個性化特征。U30和U25群體在消費方面更側重娛樂與自我，對企業研學頗為青睞。U35和U45群體工作強度最大，是境外投資、繼續深造如攻讀MBA的主力，消費重心向孩子教育和家庭專業服務傾斜。45歲以上群體是健康保健、白酒消費的中堅力量，投資風格更保守，信賴BBA等傳統品牌。”
“不同年齡段在消費、運動如U25愛健身，U40愛打高爾夫、飲茶如U30最青睞熟普洱茶，U35最青睞綠茶，U40最青睞岩茶、信息獲取如年輕人傾向於用小紅書，年長者更常用視頻號等方面呈現顯著差異，品牌需要進行精細化觸達。”
“高淨值人群所青睞的人生偶像中，父母位列第壹，其次是馬斯克、馬雲、巴菲特、雷軍、段永平、喬布斯等。”
“今年受訪高淨值人群婚前平均有5個男/女朋友，超高淨值人群平均婚前交往人數6人。”
“近期，最令高淨值人群感動的歌曲是王菲的《世界贈予我的》，上榜歌曲還包括《山丘》《如願》《紅日》。”
“今年高淨值人群最喜歡的活動是演唱會，其次是音樂節/小型現場演出/演奏會。馬上到來的冬奧也帶動了奧運相關活動的熱度，奧運會排在第叁位。”- 新聞來源於其它媒體，內容不代表本站立場！
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